'Beber após prometer parar de beber', a campanha da Heineken 0.0
/Iniciativa de social listening 'Contrato 0.0' surpreende usuários do Twitter em ação pós-carnaval
objetivo da ação é ajudar a cumprir as promessas de parar de beber, comuns no período pós-carnaval (Foto: Divulgação)
Para quem faz promessas de "nunca mais beber depois do Carnaval", a Heineken 0.0 promoveu uma ação no Twitter durante a semana pós-carnaval. O objetivo era ajudar os consumidores com suas tradicionais promessas de não ingerir álcool depois da ressaca carnavalesca.
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Chamada de "Contrato 0.0", a ação teve como peça central a interação, de forma orgânica, do perfil oficial da marca com tweets de consumidores, oferecendo um incentivo extra para as pessoas cumprirem suas promessas de deixar o álcool de lado. Os perfis foram mapeados e abordados com descontração, mostrando que a Heineken 0.0 pode ser uma aliada para quem quer parar de beber, mas sem deixar de beber uma cerveja. Além de zero álcool, a cerveja conta com apenas 69 calorias por long neck -- metade do valor calórico de uma Heineken regular.
Ao responderem a DM com os dados pessoais, os consumidores abordados receberão em casa o “Contrato 0.0” - um pack com 6 long necks Heineken 0.0 e vouchers com desconto todo mês na compra de Heineken 0.0, até dezembro de 2023.
Igor de Castro Oliveira, gerente sênior da marca Heineken 0.0 no Brasil, afirma:
"Para nós, foi muito importante aproveitar a oportunidade do pós-carnaval para conectar a Heineken 0.0 com os consumidores, mostrando que o produto é uma ótima opção para aqueles que desejam continuar aproveitando o sabor da nossa cerveja premium, mas optaram por uma pausa na ingestão de bebida alcoólica. Além disso, utilizar o Twitter para a ação é uma forma de entrar na conversa e estar cada vez mais próximo dos nossos consumidores."
