Heineken investe R$ 80 milhões em SP para fortalecer cerveja 0.0
/Investimentos realizados no Estado nos últimos quatro anos já somam mais de R＄ 2 bilhões
Desenvolvida ao longo de vários anos, a bebida conta com apenas 69 calorias por long neck (Foto: Divulgação)
Atualizada, 19/8/2023, 15:18
Dando continuidade aos investimentos anunciados no Estado de São Paulo nos últimos quatro anos, que já somam mais de R$ 2 bilhões, o Grupo Heineken recentemente anunciou novo aporte, de R$ 80 milhões, para ampliar sua capacidade produtiva de Heineken 0.0 na cervejaria de Araraquara, em São Paulo, destacando a posição estratégica do Estado para abastecimento da região sudeste. A ampliação reflete o avanço da categoria de cerveja sem álcool no Brasil e reforça o compromisso da companhia de crescer de maneira sustentável, promovendo o consumo responsável de álcool, novas ocasiões de consumo e mais equilíbrio no dia a dia.
Em 2021, o Brasil se tornou o mercado que mais consome a versão zero álcool da marca Heineken no mundo, o que reflete a boa aceitação do consumidor brasileiro com relação aos esforços da cervejaria para promover o consumo equilibrado e responsável de álcool.
“Temos registrado um forte crescimento no país e, por isso, sabemos da nossa responsabilidade em garantir que a relação com o nosso produto seja equilibrada e consciente. Até 2025, nossa expectativa é ter 100% dos nossos pontos de venda abastecidos com Heineken 0.0 para que os consumidores tenham a opção de tomar uma cerveja zero álcool sem abrir mão de qualidade e sabor, fomentando o consumo responsável.”
A novidade integra ainda um amplo investimento da cervejaria no Estado nos últimos quatro anos, que já ultrapassa a marca de R$ 2 bilhões nas cidades de Itu, Jacareí, Campos do Jordão e Araraquara, direcionados à expansão e aceleração da agenda ESG.
“Queremos reforçar nosso compromisso não só com o Estado de São Paulo, mas com o Brasil, que é um mercado protagonista nos resultados globais da companhia e importante atuante na geração de emprego e renda no país. Acreditamos que uma agenda sustentável cada vez mais sólida é a chave para que todos, planeta e sociedade, possam crescer, se desenvolver e prosperar juntos.”
Conforme a companhia, a operação de Araraquara tem forte comprometimento com a agenda ESG do Grupo Heineken, com metas alinhadas à estratégia global de garantir seu crescimento pautado nos compromissos socioambientais no país e recebeu no último ano investimentos para implementação de novas tecnologias para ganho de eficiência hídrica e energética, a exemplo das caldeiras de biomassa e redução no consumo de água por hectolitro produzido.
A campanha ‘Brindar sem Álcool’
Em março de 2022, a Heineken 0.0 apresentou no Brasil a campanha intitulada Brindar sem álcool. Agora você pode. A proposta do filme é quebrar estereótipos e incentivar a inclusão ao trazer a mensagem que todas as pessoas podem compartilhar momentos especiais juntos, independentemente de terem em mãos uma bebida alcoólica ou zero álcool.
Levando o espectador a uma viagem por cenários que atravessam a história mundial, da era Viking, passando pelos anos 20 em Nova York, até os dias modernos, a película mostra diversos personagens que não bebem álcool e que naturalmente são excluídos do icônico ritual do brinde. Mas então, com a chegada da Heineken 0.0 como uma alternativa de qualidade no segmento de bebida zero álcool, é possível desfrutar diferentes ocasiões em qualquer momento do dia e, claro, participar do emblemático "cheers" coletivo. A trilha sonora especialmente escolhida para embalar esses momentos foi a canção Superstition, gravada originalmente por Stevie Wonder em 1972.
A campanha inclui filmes disponíveis em diferentes formatos e com versões de 74’, 30’ e 15’ segundos, além de peças para redes sociais, banners digitais, OOH, entre outros.
A Heineken 0.0 é uma bebida destinada para pessoas maiores de 18 anos que apreciam cerveja, mas não necessariamente os efeitos do álcool em determinados momentos do dia. Já disponível em todo o Brasil, ela segue a mesma receita da versão regular da Heineken, a cerveja premium mais vendida do país: é uma puro malte composta apenas por ingredientes naturais e a exclusiva levedura A.
O avanço da Heineken 0.0
Para identificar a opção zero álcool, o tradicional rótulo ganha a cor azul (Foto: Divulgação)
Depois de ter anunciada a sua chegada às regiões Sudeste e Sul em 1º de agosto de 2020, a Heineken 0.0 alcançou em setembro de 2021 a distribuição nacional. Essa expansão foi possibilitada ao utilizar a mesma logística da Heineken regular (com álcool). A versão zero álcool da marca Heineken hoje tem no Brasil o seu maior mercado mundialmente – o que pode estimular o crescimento desta categoria no país.
Desenvolvida ao longo de vários anos, a bebida conta com apenas 69 calorias por long neck. O lançamento oficial da versão zero álcool da marca de cerveja premium mais vendida no Brasil ocorreu em São Paulo.
Com o objetivo de "liderar a categoria de cervejas sem álcool, propondo aos consumidores novas ocasiões de consumo e maior equilíbrio no dia a dia, sem abrir mão do sabor, Heineken 0.0 é destinada às pessoas que apreciam cerveja, mas não necessariamente os efeitos do álcool em determinados momentos do dia". A Heineken 0.0 contém apenas 69 calorias por long neck.
Criada em 2017, na Holanda, Heineken 0.0 é composta apenas de ingredientes naturais e produzida com a exclusiva levedura A. Somando ao estado de São Paulo, à partir de 01 de agosto, a novidade estará disponível nos pontos de vendas parceiros dos estados do Rio de Janeiro e Minas Gerais, além da região sul do país, nos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Conforme a empresa, até o fim de 2020, Heineken 0.0 será disponibilizada em todo o país e terá um importante papel para o Grupo Heineken no Brasil, fortalecendo sua veia inovadora contribuindo para uma tendência global que gira em torno do consumo equilibrado de álcool.
Heineken 0.0 contará com produção nacional, na fábrica do Grupo Heineken, em Ponta Grossa (PR), e manterá a mesma receita já consolidada em mais de 50 países no mundo, como Estados Unidos, México, Reino Unido e Rússia. O lançamento contará com estratégia de preço similar à de Heineken® original.
Refrescante e encorpada na medida certa, Heineken 0.0 chega ao mercado brasileiro mantendo a icônica embalagem verde, cor tradicional associada a garrafa da Heineken original, porém acompanhada de um rótulo azul - cor associada à categoria sem álcool no Grupo Heineken - e poderá ser encontrada nas opções de garrafas long neck (330 ml) e latas (350 ml).
Com o mote "Agora você pode!", a campanha de lançamento de Heineken 0.0 teve início em 15 de julho. Em diferentes peças de comunicação, a marca apresentou ao público novas ocasiões de consumo de Heineken 0.0 e será ativada na TV, canais online e offline, redes sociais da Heineken, assim como também peças de mídia Out of Home (OOH) em diversas praças estratégicas espalhadas pelo país.
Como principal estratégia de lançamento, a Heineken promoveu degustação massiva (sampling) de Heineken 0.0 em diferentes estados brasileiros. A marca tem objetivo de gerar experimentação do produto a fim de surpreender os consumidores com o sabor de qualidade de uma cerveja zero álcool.
O lançamento global da Heineken 0.0 ocorreu em 12 de maio de 2017.
Na ocasião, Willem van Waesberghe, mestre-cervejeiro global da marca, que afirmou ter desenvolvido a receita "usando apenas ingredientes naturais", explicou assim o processo da fabricação:
Remover álcool de uma Heineken tradicional de 5% teria sido fácil, mas não resultaria no melhor sabor de cerveja zero. A Heineken 0.0 é fabricada a partir do zero (depois da fermentação é removido o álcool) e tem um sabor perfeitamente equilibrado com notas frutadas refrescantes e corpo maltado leve.
Gianluca Di Tondo, diretor sênior global da Heineken, destacou:
"Como cervejeiros pioneiros, estamos comprometidos com a introdução de produtos novos e inovadores para atender às necessidades dos consumidores. O segmento de zero álcool na Europa e Rússia cresceu com um 5% entre 2010 e 2015. Esperamos que este forte crescimento continue, impulsionado pela boa inovação no paladar, como já acontece na Espanha, na Alemanha e na Áustria. A nossa ambição é liderar o desenvolvimento da categoria nos mercados onde a cerveja não alcoólica ainda é pequena, mas tem potencial de crescimento, com uma proposta premium.
FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA:
Brindar sem álcool. Agora você pode.
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken Communication Director: Daniela Iebba
Heineken Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz
Heineken Digital Director: Rob van Griensven
Heineken Global Digital Production Manager: Bram Reukers
PUBLICIS ITALY/LE PUB
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director: Milos Obradovic
Global Creative Director: Sandra Bold
Art Director Supervisor: Marie Poumeyrol
Art Director: Alex Eftimie
Art Director: Victor Lopez
Senior Copywriter: Rux Drilea
Global Strategy Director: Natasha Wallace
Global Strategy Director: James Moore
Global Data Strategist: Ilko Petkov
Head of TV: Francesca Zazzera
Head TV Production Heineken Global: Mariella Maiorano
Digital Producer: Martina Trozzi
TV Producer: Beatrice Pepe
Le Pub Ams GM/ Global Client Service Director: Eleni Charakleia
Global Client Service Director: Paola Natellis
Group Account Director: Elianne Vermeulen
Account Director: Codruta Arbore
Account Executive: Tinatin Prangishvili
Digital Project Manager: Thiago Tardioli
Production Company: HOBBY FILM
Director: RODRIGO SAAVEDRA
DoP: Pierre de Kerchove
Executive Producer: JOHN GERARD
Producer 24/7: Mariana Mota
Digital Assets:
Production Company: HOBBY FILM
Director: Veronica Von Hünefeld
Executive Producer: JOHN GERARD
Producer 24/7: Mariana Mota
Pills:
Production Company: HOBBY FILM
Director: RODRIGO SAAVEDRA
Executive Producer: JOHN GERARD
Producer 24/7: Mariana Mota
Post Production Company: MPC London
Executive Producer: Dafydd Upsdell
Offline Editor (Director’s cut): Rich Orrick Work Editorial London
Off line Editor: Enrico Munarini
Color Grading: Matthiew Toullet
Associate Creative Director: Gerard Joosten
Executive Creative Director: Rico de Lange
Creative Director: Tanya Ponomareva
Account Director: Charlotte Grotenhuis
Project Manager: Willemijn de Groot
Project Manager: Lea Degove
Digital Producer: Vic Krens
Designer: Jana van der Merwe
Editor: Gerard Milling
Editor: Rocco Tozzi
Post Producer: Christel Heijmans
Supervisor Post Producer: Paulo Pennings
Post Production Company Digital Assets: TAG London
Executive Producer: JOe Billington
Sound Studio: Grand Central Recording Studio London
Head Sound Engineer: Raj Sehgal
Music production company: Sizzer Music Amsterdam
Music supervisor: Michael Bertoldini
Music producer: Michael Bertoldini
Music Licensing: Massive Music Amsterdam
Original Song: Superstition
Key Visuals:
Art Buyer (Prodigious) : Giada Cioffi
Photographer: Row Lawson
Production company: Sfera Production Agency Milano
Executive producer: Miky Vilardo
