FYS, refrigerante da Heineken, forma fila em SP
/Em campanha, marca investe em ação provocativa em shopping da capital paulista
Açâo formou uma fila gigante de pessoas no Shopping Ibirapuera, um dos maiores da cidade (Foto: Divulgação)
O Grupo Heineken apresentou nesta última semana em São Paulo uma das principais fases da campanha "Raro como FYS": a ação Entra na linha, entre os dias 14 e 18, formou uma fila gigante de pessoas no Shopping Ibirapuera, um dos maiores da cidade, sem motivo aparente. Boatos deram conta de se tratar de um refrigerante peculiar e compensador da espera - e aí está a conexão com as raridades que vem sendo exploradas pela marca para posicionar o produto, especialmente por contar com características únicas dentro da categoria, como 50% menos açúcar e menos marketing, sem abrir mão da refrescância e do sabor de qualidade. No fim da fila, um estande para degustação dos sabores de FYS: Guaraná da Amazônia, Limão Siciliano, Laranja-Pera e Tônica com toque de limão siciliano, a última também na versão zero.
A ideia, concebida pela AlmapBBDO e desenvolvida em parceria com o time de influência da MktMix, atua com força na amplificação do acontecimento nas redes sociais como Instagram e Twitter, com intermédio dos broadcasters Gabriel Holtz e Luana Zucoloto, que estiveram presentes na quinta-feira, 15, mais a produção de conteúdo em canais como Choquei, Emputecido e Vai desmaiar a fim de fortalecer o discurso da marca, que também prepara um material especial para seus perfis proprietários.
Está previsto o volume de 14 mil doses de sampling durante os quatro dias da ação, que entregou três latas de FYS em sabores variados para cada pessoa que participou.
“A fila traduz a expectativa do encontro e brinca com a predileção do público brasileiro por aglomerações ainda que não sabe o que vai encontrar - FYS aparece como elemento surpreendente e amarra os pilares de toda a campanha, afinal um refrigerante com 50% menos açúcar e menos marketing é raridade no mundo dos refris.”
Raro como FYS tem como pauta a dificuldade de encontrar um refrigerante com 50% menos açúcar e menos marketing, e foi desenvolvida a partir da escuta dos consumidores, especialmente em comentários nas redes da marca, sobre a dificuldade em encontrar os refrigerantes no mercado. As peças e eventos relacionados à campanha trazem o humor como fonte de comunicação para reforçar credenciais de qualidade. Anteriormente, foram apresentados filmes inspirados em Onde está Wally e na busca por itens históricos, como a primeira moeda do mundo, um lenço de Cleópatra e um vaso chinês, além de mídia digital, OOH e YouTube.
