Rótulos da Cerveja Colorado homenageiam microprodutores
/Edição especial mostra personagens que estão com a marca desde o início, há 20 anos
Maria e Zé Luís há duas décadas fornecem a rapadura usada na Indica, a India Pale Ale da Colorado (Foto: Divulgação)
Em 20 anos de história da Cervejaria Colorado, de Ribeirão Preto (SP), muita coisa mudou. Inclusive a cervejaria foi comprada pela gigante Ambev, em 2015. Mas, apesar das transformações do negócio, uma campanha publicitária reforça que "algumas continuam exatamente iguais, como os ingredientes brasileiros das cervejas da marca". Para mostrar isso, as peças, desenvolvida pela agência Santa Clara, têm como protagonistas microprodutores que desde o início da cervejaria fornecem os ingredientes. O rosto deles, além dos comerciais, estampa os próprios rótulos das cervejas.
Conforme a Colorado, a rapadura, que dá um toque especial na India Pale Ale, Indica, e o mel usado na Appia ainda são feitos pelos mesmos microprodutores da região de Ribeirão Preto. Os homenageados são o casal de produtores de rapadura, Seu Zé e Dona Maria, e o apicultor, Seu Zé Luis, representantes da “Biodiversidade que gera a Biodeliciosidade” da Colorado, um conceito que acompanha a nova fase da comunicação da marca.
O fundador, Marcelo Carneiro, explica:
“A biodiversidade do Brasil produz os melhores ingredientes, com qualidade enriquecida, o que faz a cerveja ainda melhor – e assim nasce a nossa biodeliciosidade. Somos privilegiados em poder combinar esses sabores em nossas cervejas.”
A campanha conta com três filmes no Facebook e Youtube, posts e canvas aprofundando ainda mais as histórias e curiosidades sobre os microprodutores da Indica e da Appia. Conforme divulgado pela empresa, 10% do faturamento com os rótulos serão destinados aos homenageados.
Guilherme Poyares, gerente de marketing da marca, comenta:
“Estamos homenageando pessoas que são fundamentais para mantermos nosso processo autêntico e verdadeiro. Queremos mostrar quem está por trás dessa produção, que mantém nossa prioridade, a qualidade e a biodiversidade. Pensamos numa comunicação online completa, com diferentes formatos de conteúdo para atingir ainda mais pessoas, experimentando formas, mídias e maneiras de comunicar a essência da marca e o cuidado que temos por nossas cervejas.”
Os filmes e fotos foram produzidos na cidade de Ribeirão Preto e região, onde está localizada a cervejaria, e onde os microprodutores produzem e residem. Toda a comunicação mostra esses parceiros reais em seu dia a dia de produção e cuidado com a rapadura artesanal e as abelhas que produzem o mel. Eles são exemplos de pessoas que acompanham a marca e representam a cultura do país e a essência da Colorado - que estímula os consumidores a experimentar novos sabores, sensações, lugares, e pessoas desde sua criação. Acompanhando as câmeras e apresentando os parceiros, temos o fundador Marcelo Carneiro ao lado do primeiro funcionário da companhia, o mestre-cervejeiro Laércio Shyia, que há 20 anos cuida dos líquidos da Cervejaria.
“Conhecer o jeito de fazer cerveja artesanal, entender quem está por trás da produção dos ingrendientes e de como eles fazem o negócio e encaram a vida, é personificar o estilo da Colorado. Cada uma dessas pessoas é responsável pela nossa evolução e é uma honra poder trazê-los para a cena”, resume Marcelo Carneiro.
A história por trás da produção
O casal homenageado no rótulo (Foto: Divulgação)
Zé Luis, 59 anos. Há 27 anos é apicultor. Cuida das abelhas com carinho e garante que elas só fazem mel quando estão felizes. Entende quando estão cansadas, sabe quando estão bravas. Se fosse homenagear alguém, seria os patrões Manoel e Antônio Carlos, sócios da Appis Flora. D. Maria começou ajudar o pai no ofício da rapadura aos sete anos. Aos 14 anos conheceu o “Zezinho”, que trabalhava no sítio do tio também fazendo o doce. Aos 16 anos, se casaram! E, desde então, começaram a fazer a rapadura juntos, no mesmo sítio no qual moram até hoje, lá depois do segundo mata burro, virando a esquerda, entrando numa estrada de terra até o final. Há 45 anos fornecem para a região de Ribeirão Preto e foram aumentando a propriedade. Há 20 anos fornecem a rapadura para a Colorado Indica.
O casal no vídeo
Serviço
- O quê: edição com rótulos especiais da Cerveja Colorado com ilustrações dos rostos de produtores locais homenageados
- Como: estarão disponíveis no Empório da Cerveja e em bares selecionados pelo país
