BeerOrCoffee se transforma em Woba

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Startup muda para atender demanda de grandes empresas e expansão internacional

Roberta Vasconcellos, a CEO e cofundadora do antigo BeerOrCoffee, agora da Woba (Foto: Divulgação)

Marketplace de espaços de trabalho, o BeerOrCoffee agora é Woba. Derivado do termo "Work-Life Balance" (vida profissional equilibrada), o novo nome marca uma virada no modelo de negócios: de plataforma que conecta profissionais e empresas para um ecossistema de soluções de escritórios. Com mais de 1.500 espaços em 200 cidades do país, a plataforma se consolida ao facilitar o acesso flexível e sob demanda a espaços de trabalho para diferentes usos, como escritórios, espaços para eventos ou reuniões. O rebrand foi anunciado ontem, no Google Campus, em São Paulo.

Segundo Roberta Vasconcellos, a CEO e cofundadora do antigo BeerOrCoffee, agora da Woba, a mudança da marca tem o objetivo de acompanhar as atualizações e as transformações do setor de atuação:

"Na sua criação, o BeerOrCoffee tinha o propósito de facilitar conexões. Nossos usuários tinham em suas mãos o poder de encontrar outras pessoas, pares, mentores ou parceiros e os convidarem para um bate-papo, com um café ou cerveja. Em 2017 percebemos que os espaços de coworking eram os pólos dessa conexão e pivotamos para um modelo de conectar pessoas e empresas aos melhores espaços de trabalho do Brasil. Porém, com base nos acontecimentos dos últimos anos e seus impactos no mercado, principalmente, com o aumento da flexibilização do trabalho, entendemos que nossas soluções e serviços entregam muito mais do que a marca BeerOrCoffee conseguia carregar e, por isso, foi necessário atualizar."

Funcionários passaram a exigir um modelo de trabalho flexível e empresas tiveram de se adaptar, a Woba esteve por perto de muitas que optaram por essa transição, como iFood, Gupy e Stellantis, por exemplo. De acordo com o levantamento realizado pelo Google Workspace, em parceria com a consultoria IDC Brasil, 56% das empresas brasileiras adotaram o trabalho híbrido em 2022. Em 2021 a taxa era de 44%. A pesquisa também apresenta que 19% das organizações seguem permitindo o trabalho remoto.

O mercado cresceu e a Woba também.

"Percebemos que nossa marca vai além do que inicialmente nos propusemos a fazer. Foi necessário adequar nossa mensagem para este novo mercado e o novo perfil do cliente para transparecer todo o escopo do que oferecemos em nossas soluções e atendimento", afirma Roberta.

Hoje o principal público da Woba são médias e grandes corporações. Entre seus clientes estão Itaú, XP Investimentos, Banco Inter, Creditas, iFood, Rappi, Sodexo, MRV e Mapfre.

Todo trabalho de reposicionamento, renaming e rebranding foi desenvolvido sob coordenação dos diretores de design e fundadores da Tall,Piet, Eduardo Tallia e Duda Di Pietro lado a lado com o time de Woba.

Duda Di Pietro, diretora de design e fundadora da Tall,Piet, ressalta:

"Trabalhamos juntos em busca da essência da empresa e descobrimos que o seu impacto vai muito além de ser apenas um marketplace de espaços de trabalho. Woba muda a rotina das pessoas e consequentemente a vida de cada uma delas. Saber que qualquer um pode ter um espaço de trabalho perto da escola dos seus filhos, começar a ir de bicicleta ou mesmo a pé para o trabalho; imaginar que as empresas possam ter uma sede em qualquer lugar do país; isso é algo transformador. Foi a partir dessas transformações que chegamos no seu novo nome: Work-life Balance. O equilíbrio entre a vida e o trabalho. Esse foi o conceito que norteou toda a construção da identidade visual de Woba. O equilíbrio e abertura de novas possibilidades de se levar a vida."

Fundada em 2017, em Belo Horizonte, a startup tem em sua rede mais de 1.500 espaços em 200 cidades brasileiras, como: São Paulo, Brasília, Rio de Janeiro e Curitiba. Desde o início de sua operação, levantou R$ 8 milhões de capital inicial com Kees Koolen, o cofundador do Booking.com, em 2018; e R$ 55 milhões na Séries A com Kaszek e Valor Capital, em 2021. Seus resultados são ascendentes: o número de reservas quase quadruplicou (alta de 387%) no último ano até setembro.

Agora, a Woba tem a missão de ser uma companheira de pessoas e empresas na jornada da flexibilização do trabalho, possibilitando que colaboradores possam acessar locais de trabalho presenciais em outras localidades do país, ou mais próximos às suas casas, por exemplo, além de se conectarem com potenciais parceiros de negócios. Assim, proporcionando mais qualidade de vida e equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

Vasconcellos contextualiza que com a pandemia houve uma aceleração digital do trabalho que mudou a forma como as pessoas procuram emprego.

"Com a retomada das atividades presenciais, os colaboradores estão optando por instituições que ofereçam opções de trabalhos flexíveis, anywhere office (em qualquer lugar do mundo). Quando isso não é possível, há uma maior taxa de rotatividade e dificuldades no processo de atração, recrutamento e retenção de novos talentos, por exemplo. Sabemos que isso impacta as organizações, mas principalmente as pessoas, que querem ter mais qualidade de vida. E é nesse ponto que o BeerOrCoffee se torna a Woba, que é um conceito de equilíbrio, de buscar o que se almeja para ter uma relação entre trabalho e vida que soma, multiplica e não que subtrai. É poder trabalhar perto da escola do seu filho e fazer com que seu trabalho se enquadre à sua rotina, e não o contrário."

Marketplace é flexível

Entre as soluções oferecidas pela startup, estão a personalização das soluções de espaços, ou seja, entender as especificidades dos clientes para uma implementação adequada de ações que foquem na priorização da cultura organizacional. Por exemplo, ter a estrutura ideal para a equipe, mas o uso ser adequado ao momento e propósito de ida ao escritório, que também possibilitem acesso à rede da Woba, centralizem a gestão e dados para insights e tomadas de decisão, autonomia das pessoas; infraestrutura e a rotina do trabalho híbrido (espaço, remanejamento de equipes, salas de reunião, escritórios, eventos, ações de fortalecimento da cultura, conexões, networking e melhoria da qualidade de vida).

Na jornada em busca de um coworking ou outro espaço de trabalho, para o usuário final, a Woba funciona como um marketplace onde é possível escolher trabalhar sozinho ou acompanhado em escritórios privados ou compartilhados. Locais para eventos e reuniões em grandes centros, com potenciais parceiros de negócios e conexões e só pagar pelo uso. Para a empresa, as soluções se integram ao oferecer a tecnologia para um ecossistema de escritórios asset light e 360º, com contratos flexíveis e inexistência de multa ou caução, por exemplo. Há diversas formas para criar um ecossistema de trabalho com inteligência e eficiência.