Movimento promove o consumo responsável de bebidas alcoólicas
/Encabeçada pela Abrabe, a campanha #VidaComEquilíbrio reúne entidades e influenciadores
Vídeo reforça importância da conduta responsável, especialmente na retomada das atividades presenciais (Foto: Divulgação)
Diante da retomada gradual das atividades presenciais de bares, restaurantes e eventos, o setor de bebidas alcoólicas se une pelo compromisso de reforçar a importância do consumo responsável e do respeito às diretrizes das autoridades de saúde. Isso porque o ambiente de celebração - que no último ano adentrou a casa das pessoas por conta da pandemia da covid-19 - começa a retornar ao seu lugar de origem. Mas, nesse cenário, algo não mudou: o equilíbrio e a moderação seguem sendo peças fundamentais para garantir experiências positivas e verdadeiras.
Sob essa premissa, a Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe), a Associação Brasileira da Cerveja Artesanal (Abracerva), a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), a Associação Brasileira de Exportadores e Importadores de Alimentos e Bebidas (BFBA), o Instituto Brasileiro da Cachaça (IBRAC), o Sindicato Nacional da Cerveja (Sindicerv) e a União Brasileira de Vitivinicultura (Uvibra) lançam o movimento #VidaComEquilíbrio.
Criada pela Giusti, a iniciativa se desenvolve por meio da plataforma Sem Excesso (@sem_excesso), ferramenta de diálogo sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, conduzida pela Abrabe. A campanha conta com um filme de 45’’, que carrega uma forte reflexão sobre a importância de manter uma conduta responsável diante do consumo de bebida alcoólica. O vídeo enfatiza a mensagem de que uma vida equilibrada é chave fundamental para garantir boas experiências e que apreciar com moderação, quando for beber, é sempre o melhor caminho.
Para disseminar esse movimento nas redes sociais, a campanha também convoca a participação dos seguintes influenciadores: Escarião (@escariao), Felipe Pires (@fepiresoficial), Igor Rocha (@igorochaoficial), João Folsta (@canaldoscacadores), Julia Horta (@juliahorta), Juliana Massena (@jujumassena), Leticia Escarião (@leticiaescariao), Luis Bessas (@luis_bessas), Marcella Pantaleão (@ma.pantaleao) e Renata Dias (@renatad1as).
Juntos, eles vão espalhar essa mensagem por meio de um filtro especialmente criado para a campanha no Instagram, o qual causa por alguns segundos a sensação de estranheza e vertigem, simulando o efeito do excessivo consumo de bebida alcoólica. No momento seguinte, a imagem volta ao prumo, ressaltando o efeito do consumo responsável, e consequentemente de uma vida equilibrada. A ideia é que, a partir disso, o público se engaje e também faça parte da campanha.
Cristiane Foja, presidente da Abrabe, comenta:
“A bebida é um complemento para o convívio social e a celebração. Por isso deve ser consumida com equilíbrio e responsabilidade. E, claro, sem esquecer ainda do respeito aos protocolos de segurança pela saúde. O nosso setor está unido na propagação dessa mensagem, que se faz ainda mais importante nessa retomada do funcionamento de bares, restaurantes e eventos”
Para Jaime Recena, diretor de Relações Governamentais da Abrasel, “investir em ações de consumo responsável é estar alinhado com uma sociedade que busca cada vez mais equilíbrio e qualidade de vida. É nosso papel investir em informação e transparência”.
Segundo Luiz Nicolaewsky, superintendente do Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv), que há mais de 20 anos incentiva e colabora com a educação e o engajamento dos consumidores em relação ao consumo responsável de bebidas alcoólicas, “tudo em excesso faz mal, por isso a campanha multientidades #VidaComEquilíbrio está de acordo com os pilares defendidos por nossa entidade".
Já Carlos Lima, diretor executivo do Instituto Brasileiro da Cachaça (IBRAC), entidade representativa do setor, enfatiza que a campanha reforça o compromisso do segmento da cachaça na disseminação de informações sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas.
Para Deunir Luis Argenta, Presidente da Uvibra, “os vinhos e espumantes são produtos agroalimentares que fazem parte do convívio social e da celebração. O setor vitivinícola está unido na propagação dessa mensagem, enfatizando que o consumo deve ser com equilíbrio e responsabilidade, atitudes fundamentais na busca de uma melhor qualidade de vida”.
E, para finalizar, Raquel Salgado, presidente-executiva da BFBA, conta que “Aristóteles apresenta em sua filosofia a justa medida como um meio de ser feliz. O equilíbrio sempre será a medida certa para tudo na vida, inclusive para o consumo de uma bebida alcoólica. O nosso objetivo é educar para que o consumo de bebida alcoólica esteja dentro de uma relação saudável”.
Além de ser vista na página do @sem_excesso no Instagram, a campanha pode ser acompanhada através dos perfis dos influenciadores participantes e nas redes sociais de todas as entidades que apoiam a iniciativa.
Ficha Técnica:
Agência: Giusti Comunicação Campanha: #VidaComEquilíbrio Cliente: Associação Brasileira de Bebidas - ABRABE Produto: Institucional Direção de Criação: Daniela Dahrouge Criação: Daniela Dahrouge, Kawan Frias e Estela Castro Atendimento: Marcela Branco, Mariana Novaes e Katlyn Santos Planejamento: Marcella Martins Estratégia Digital: Clara Camargo Social Media: Vanessa Silva e Manuela Moreno Edição e pós-produção: Kawan Frias (Giusti Comunicação) Produtora de áudio: Limoeiro Records Tradução e intérprete de Libras: Paloma Bueno Marketing de Influência: Giusti Comunicação e Influency.Me Filtro Instagram: Me Filtra Aprovação do cliente: Cristiane Foja e Vanessa Ramos
