Pinterest com aroma e sabor: já pensou em usar a ferramenta para apresentar as cervejas?
/Paula Tebett, especialista em marketing digital e mídias sociais, preparou artigo para a Beer Art
"Trata-se de uma ótima oportunidade para mostrar os seus produtos", alerta Paula (Foto: Divulgação)
Paula Tebett
Quando se fala em marketing digital, ainda não é muito comum pensar em uma plataforma que nasceu lá em 2010, e que está sempre por aí nos ajudando a ter ideias. No entanto, parece que já está mais do que na hora de abrir os olhos (e o paladar) para uma potência que é o Pinterest, uma mídia social bastante conhecida que, além de ser um banco de imagens, apresenta uma relação direta com sites e e-commerce. Trata-se de uma ótima oportunidade para mostrar os seus produtos e deixar o consumidor com vontade de tomar aquela cerveja. Claro, se ainda não é possível fazer uma degustação online, pelo menos é possível ganhar o cliente por outros sentidos, mostrando tudo o que há de mais interessante no mercado cervejeiro.
O Pinterest é um espaço que se utiliza muito dos recursos visuais, os quais, se bem trabalhados, podem instigar os potenciais consumidores que por ali navegam. As imagens podem cativar e contar boas histórias. Atualmente, ele aceita não só fotos, mas também vídeos. Usando dos cuidados e formatos para o seu conteúdo, a plataforma é uma excelente vitrine.
Dicas: se você vai apresentar o mundo das cervejas aos usuários do Pinterest, pense em posts (“pins”, no caso do Pinterest) que sejam muito mais do que uma bela foto, pois as informações são essenciais. Mas não esqueça de que manter um bom padrão nas imagens é fundamental. Que tal usar vídeos para falar dos tipos de cervejas ou trazer depoimentos e degustações? Outro caminho é explicar benefícios, técnicas, processos de produção e armazenamento, e tudo mais o que se puder falar de cerveja.
Para quem está começando a usar a plataforma, é imprescindível ressaltar a organização e a disponibilização de conteúdo em quantidade, criando pelo menos umas 10 pastas com “pins” para que o usuário navegue na página. O recomendável é que se utilize a plataforma postando imagens ou vídeos no formato predeterminado, com a tela na vertical.
E de que forma se aplica o marketing no Pinterest? Bom, a ferramenta deixa acrescentar links e endereços que representam um recurso transmídia, uma vez que o usuário pode parar em outras páginas com a finalidade de, efetivamente, realizar uma compra. Assim, quem está de olho nas deliciosas cervejas podem parar direto nas páginas de delivery, Instagram ou Whatsapp, por exemplo, ao decidirem um produto para saborear. É essencial ter um endereço para o qual ele possa migrar e fazer o uso das hashtags (#), que também funcionam muito bem nesta plataforma.
As páginas com contas de empresa (perfis business) possibilitam o investimento em anúncios, bem como uma configuração específica com informações da empresa. Os anúncios vão segmentar o seu público e fazer essa comunicação ser mais assertiva.
O Pinterest está disponível para todos através do desktop e em aplicativos para smartphone, e o sucesso da plataforma não está apenas nas métricas de curtidas, seguidores ou interações, necessariamente. Ao contrário das outras mídias nas quais se precisa criar relacionamento, a cultura do Pinterest é a do usuário se inspirar, pegar referências de produtos os quais tem intenção de comprar. Ele ali tem ideias e salva o que, possivelmente, vai adquirir. Por isso, é importante ficar atento à quantidade de views mensais que a página pode alcançar, pode ser uma excelente medida dos bons resultados do perfil.
O ponto alto do Pinterest é a boa imagem que ele tem. Em uma pesquisa encomendada pela Talkshop, 64% dos usuários descreveram o serviço do Pinterest como um lugar confiável para buscar produtos e serviços. Isso mostra um pouco do comportamento de quem usa o Pinterest, que tem interesse em comprar e está disposto a ver possíveis bons negócios na plataforma. Também é alto o número de pessoas que acaba por conhecer novas marcas ao navegar pelo Pinterest. Para o marketing, é muito valioso entender o público e saber também que 70% das pessoas que usam a ferramenta são mulheres.
Portanto, vale considerar com carinho a possibilidade de vender e apresentar a marca pelo Pinterest. Depois de 10 anos no mercado, a plataforma pode fazer a sua empresa crescer e mostrar um excelente caminho a seguir.
Paula Tebett é criadora de conteúdo, especialista em marketing digital e empreendedora apaixonada por comunicação. Graduada pela FACHA (jornalismo) e Fundação Getúlio Vargas (marketing), tem experiência de mais de 10 anos em Marketing e hoje atua como consultora e palestrante, ministrando treinamentos em mídias sociais. Contatos
Site: paulatebett.com.br Instagram: @paulatebett
