Marcas de cerveja se mantêm entre as mais valiosas do Brasil

No ranking das marcas mais fortes, Heineken se destaca com atuação no país

Confira na matéria as posições das marcas de cerveja que figuram na parte de cima do ranking (Foto: Oleksandr Pidvalnyi/Pexels)

Confira na matéria as posições das marcas de cerveja que figuram na parte de cima do ranking (Foto: Oleksandr Pidvalnyi/Pexels)

As marcas de cerveja brasileiras continuam despontando entre as 60 mais valiosas do Brasil. Este ano, Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia e Schin aparecem no ranking, a maioria nas primeiras posições, representando o segmento. Juntas, valem quase US$ 16 bilhões.

A Skol ocupa o terceiro lugar do ranking. A marca esteve no primeiro lugar por seis anos consecutivos, e se mantém como a cerveja mais valiosa do Brasil graças a estratégias que incrementam seu valor: posicionamentos consistentes em temas importantes, como os relacionados à comunidade LGBT, criação de versões da cerveja para agradar públicos diferentes, como a Puro Malte e a Hops, e o desenvolvimento de embalagens diferentes.

Confira as outras cervejas que participaram do ranking realizado com dados do BrandZ:

Marcas de cerveja no Ranking

Confira a posição, a marca e o valor em 2019:

3 - Skol - US$ 7,253 bilhões

4 - Brahma - US$ 3,781 bilhões

6 - Antarctica - US$ 2,672 bilhões

14 - Bohemia - US$ 1,302 bilhões

28 - Schin - US$ 604 bilhões

Fonte: BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands

Heineken, a marca de cerveja mais forte no Brasil

Além do ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil, a Kantar apresentou o ranking das mais fortes, no qual a Heineken aparece como a mais forte no segmento de cervejas com atuação no país. Como pontos fortes, a marca mantém a sua mensagem constante em todos os canais, sempre com um propósito relevante por trás de suas grandes campanhas. Também costuma fazer muitas intervenções em espaços e eventos, gerando mais valor para seus consumidores.

Para Eduardo Tomiya, diretor executivo da Kantar Brasil, “o sucesso de Heineken se deve a um posicionamento muito claro, com diferenciais muito interessantes segundo o BrandZ de Inovação e Comunicação, reflexo de sua associação com Futebol e eventos.”

Metodologias diferentes

O estudo As Marcas Mais Valiosas do Brasil leva em consideração o valor financeiro (dados bolsa e da Bloomberg), além do valor de contribuição de marca: proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).

Já no ranking das mais fortes são considerados apenas os aspectos de marca (brand equity), como a capacidade de gerar conexões emocionais mais significativas, a habilidade para se diferenciar de outros nomes da mesma categoria e a facilidade de se converter na primeira opção dos consumidores dentro de um grupo de produtos do mesmo segmento.