Marcas de cerveja se mantêm entre as mais valiosas do Brasil
/No ranking das marcas mais fortes, Heineken se destaca com atuação no país
Confira na matéria as posições das marcas de cerveja que figuram na parte de cima do ranking (Foto: Oleksandr Pidvalnyi/Pexels)
As marcas de cerveja brasileiras continuam despontando entre as 60 mais valiosas do Brasil. Este ano, Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia e Schin aparecem no ranking, a maioria nas primeiras posições, representando o segmento. Juntas, valem quase US$ 16 bilhões.
A Skol ocupa o terceiro lugar do ranking. A marca esteve no primeiro lugar por seis anos consecutivos, e se mantém como a cerveja mais valiosa do Brasil graças a estratégias que incrementam seu valor: posicionamentos consistentes em temas importantes, como os relacionados à comunidade LGBT, criação de versões da cerveja para agradar públicos diferentes, como a Puro Malte e a Hops, e o desenvolvimento de embalagens diferentes.
Confira as outras cervejas que participaram do ranking realizado com dados do BrandZ:
Marcas de cerveja no Ranking
Confira a posição, a marca e o valor em 2019:
3 - Skol - US$ 7,253 bilhões
4 - Brahma - US$ 3,781 bilhões
6 - Antarctica - US$ 2,672 bilhões
14 - Bohemia - US$ 1,302 bilhões
28 - Schin - US$ 604 bilhões
Fonte: BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands
Heineken, a marca de cerveja mais forte no Brasil
Além do ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil, a Kantar apresentou o ranking das mais fortes, no qual a Heineken aparece como a mais forte no segmento de cervejas com atuação no país. Como pontos fortes, a marca mantém a sua mensagem constante em todos os canais, sempre com um propósito relevante por trás de suas grandes campanhas. Também costuma fazer muitas intervenções em espaços e eventos, gerando mais valor para seus consumidores.
Para Eduardo Tomiya, diretor executivo da Kantar Brasil, “o sucesso de Heineken se deve a um posicionamento muito claro, com diferenciais muito interessantes segundo o BrandZ de Inovação e Comunicação, reflexo de sua associação com Futebol e eventos.”
Metodologias diferentes
O estudo As Marcas Mais Valiosas do Brasil leva em consideração o valor financeiro (dados bolsa e da Bloomberg), além do valor de contribuição de marca: proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).
Já no ranking das mais fortes são considerados apenas os aspectos de marca (brand equity), como a capacidade de gerar conexões emocionais mais significativas, a habilidade para se diferenciar de outros nomes da mesma categoria e a facilidade de se converter na primeira opção dos consumidores dentro de um grupo de produtos do mesmo segmento.
