Jackson Faive se engaja ao consumo responsável de bebidas
/Campanha encabeçada pela Abrabe contra pirataria traz, além de Marco Luque, outros influenciadores
Objetivo é chamar atenção para produtos falsificados e a importância do combate às práticas ilegais (Foto: Divulgação)
Em um esforço multissetorial do segmento de bebidas, está no ar a edição 2022 da campanha "Diga Não". O objetivo é propagar a conscientização sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas, com foco no combate às práticas ilegais, em especial contra o mercado de falsificações. a ação traz o ator e humorista Marco Luque caracterizado como seu icônico personagem, o motoqueiro Jackson Faive, para dialogar com o público sobre a importância de saber a procedência dos produtos consumidos. Tudo de uma forma leve e descontraída, mas com o contraponto da seriedade necessária sob o tema em pauta.
A iniciativa, coordenada pela Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) e apoiada pelas entidades Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), Associação Brasileira de Bebidas Destiladas (ABBD), Associação Brasileira de Exportadores e Importadores de Alimentos e Bebidas (BFBA), Instituto Brasileiro da Cachaça (IBRAC), Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv) e União Brasileira de Vitivinicultura (Uvibra), foi criada e desenvolvida pela Giusti Comunicação, em parceria com a SUBA.
No vídeo, Jackson Faive conta a história de um amigo que manda mensagem em um grupo de amigos, falando que o bar que ele frequentava fechou por conta de as bebidas servidas serem falsificadas e, por isso, estava perplexo. Diante da situação, o personagem pede para as pessoas ficarem atentas sobre essa situação e convida seus seguidores a interagirem, perguntando se eles conhecem histórias similares. Tudo narrado com as únicas e diversas gírias do personagem.
A origem do mote da campanha contra a pirataria
O mote da campanha, "Os falsos vão cair", faz alusão para desmascarar bebidas falsificadas no Brasil, mercado que representou 26% do comércio ilegal em 2021, segundo o Relatório Geral de Apreensões de Bebidas Ilegais da Abrabe. Para se ter uma ideia de volume, em 2021, chegou ao conhecimento da entidade a apreensão de 86 mil garrafas de 750ml falsificadas. Até agosto deste ano, o número já superou a marca de 100 mil. Os outros 74% se referem ao crime de contrabando.
“É um dever do setor alertar para temas como estes visando ao bem-estar da sociedade e a credibilidade das marcas. É preciso conscientizar os consumidores dos riscos que envolvem essa prática, que é um crime, para prevenir que as pessoas acabem ingerindo produtos de procedência duvidosa e, deste modo, evitar consequências muitas vezes fatais.”
A campanha pode ser vista nas redes sociais oficiais das entidades apoiadoras, assim como na plataforma Sem Excesso (@sem_excesso) no Instagram e no Youtube, ferramenta de diálogo sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, conduzida pela Abrabe.
Como outro ponto de destaque para essa edição, a associação também conta com a parceria de um time de criadores formado pela atriz e humorista Priscila Castello Branco e pelos influenciadores digitais Clarisse Duarte e Leo Filomeno. Na campanha "Diga Não", eles vão estrear uma série de conteúdos que poderão ser acompanhados nos próximos seis meses em cada um de seus perfis, bem como em @sem_excesso, sempre abordando temas em torno do consumo moderado e responsável de bebidas alcoólicas.
