Rock in Rio: Miley Cyrus é a nova voz da Heineken
/Vídeo tem como trilha 'Heart of Glass' na versão cover da cantora e mensagem de sustentabilidade
Imagem do vídeo da nova campanha da Heineken (Foto: Divulgação)
Atualizada, 23/8/2022 22:41
A Heineken, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo quinto ano, lança sua campanha de divulgação para a edição 2022. O filme criado pela Le Pub e produzido pela Iconoclast, é embalado pela música Heart of Glass, na voz da cantora norte-americana Miley Cyrus. E acende os holofotes para água, malte, lúpulo, ingredientes da cerveja, e energia verde e para os compromissos da marca com sustentabilidade.
A menção à energia verde é o tema central utilizado para transmitir o discurso da plataforma Heineken Green Your City, que reúne os compromissos de sustentabilidade para os próximos anos por meio de experiências marcantes e a ressignificação dos espaços urbanos.
No filme traz cenas de uma festa interrompida por um blackout, gerando momentos inusitados. A história segue com leveza e bom humor quando a marca faz uma analogia sobre a importância da energia verde na vida das pessoas. Ao fim a festa continua, agora com uso de energia verde, reforçando o mote da campanha: “Água, malte, lúpulo e festivais mais verdes”.
Beatrice Jordão, gerente-sênior de marketing da Heineken no Brasil, explica:
"Essa é a primeira edição do Rock in Rio desde 2019. Enfrentamos tempos difíceis nos últimos anos e agora finalmente o público retorna à Cidade do Rock para estes tempos de celebração coletiva. A nossa campanha é um convite para usarmos esses momentos coletivos para refletirmos sobre a importância de construirmos cidades mais verdes e como podemos reduzir o nosso impacto em tudo que fazemos, como, por exemplo, deixando nossos festivais patrocinados mais verdes e sustentáveis."
A estratégia criativa foi materializada também em peças digitais e OOH que começaram a ser veiculadas no dia 21 de agosto.
O porquê da escolha de Heart of Glass
Miley Cyrus (Foto: Divulgação)
A faixa Heart of Glass, clássico do Blondie, na voz de Miley Cyrus, foi uma decisão da Heineken em parceria com a Sony Music que agrada aos fãs, principalmente a geração Z, e encaixa perfeitamente com o ritmo da campanha.
Natasha Barros, Gerente de Licenciamento e Parcerias na Sony Music, diz:
"É muito relevante para a Sony Music Brasil participar ativamente da construção da parte musical desta campanha, contribuindo para a seleção da artista que tem grande feat dentro da mensagem que a Heineken quer comunicar para o público do festival. Ficamos muito felizes em participar desse movimento na construção de um mundo melhor e mais coletivo, e em deixar a Cidade do Rock mais verde."
FICHA TÉCNICA
HEINEKEN
Melina Domingos
Beatrice Jordão
Gabriel D’Angelo Braz
Eduardo Picarelli
Nabil Nasser
Williane Vieira da Silva
Juliana Magalhães Rocha
Júlia Tafner
Rafael Golfe
Ana Beatriz Dornellas de Barros Mendes
Guilherme Bailão
Renan Ciccone
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
Global Cco: Bruno Bertelli
Global Creative Coordination: Guy Lewis
Cco: Domenico Massareto
Ecds: Dani Ribeiro, Fabio Astolpho
Criação: Arturo Marenda, Pedro Guerra, André Leotta, Elias Carmo, Rodolfo Monteiro e Bob Ferraz
Head De Produção: Renata Sayão
Rtv: Carolina Godoy
Vp Atendimento: Gabriela Borges
Global Account Director: Derek Muller
Business Director: Joanna Alencar
Atendimento: Marina Roge e Cassia Brandão
Conteúdo: Isadora Greiner, Bruna Pasquini
Projetos e Tecnologia: Renata Carvalho e Marcelo Holanda
Head de Planejamento: Juliana Elia
Planejamento: Catarina Melo e Gabriel Quadros
VP MÍDIA: Mauricio Almeida
Mídia Publicis: Ana Sanchez, Jussara Bezerra, Gabriela Pereira, Fernando Brito, Carla Tassi
PRODUÇÃO FILME
Produtora Iconoclast
Direção Ian Ruschel Ferrão
Assistência Criativa Marcela Bordin E Guilherme Rodrigues Dellavalle
Assistência De Direção Vinicius Mendes, Elis Adriana Manukian E Isaque De Jesus Reis
Direção De Fotografia Juliano Lopes Fortes
Assistência De Câmera Mauro Angelo Imperatrice E Parvati Louize De Caetano
Produção Executiva Francesco Civita, Pity Lieutaud, Alonso Sperb, Henrique Danieletto, Ana Monte E Lucas Bullara
Coordenação De Produção André Nogueira Bauer, Marina Blum, Carolina Loureiro, Maria Carolina Veiga Sobral Latorre E Vinicius Gaspar
Direção De Produção Reinaldo Faria Aniceto Júnior
Direção De Arte Andres Roberto Zarza
Coordenação De Pós Produção Tutu Mesquita, Priscilla Paduano E Letícia Harumi
Montagem Facundo Benedict
Pós-Produção/Finalização Prodigo Filmes
Finalizador Luan Luiz
Vfx E Composição Globetrotter
Correção De Cor Marla Grading
Direção De Arte E Motion Lucas Carvalho E Gabriel Amorim
Trilha
Título Heart Of Glass
Autores Deborah Harry; Chris Stein
Intérprete Miley Cyrus
Editora Bmg Brasil
Gravadora (P) 2020 Rca Records, A Division Of Sony Music Entertainment
Produção Áudio
Produtora Som Satelite Áudio
Direção Musical Roberto Coelho, Kito Siqueira E Hurso Ambrifi.
Atendimento Fernanda Costa, Renata Schincariol E Daniel Chasin
Produção Musical Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty E Lucas Carvalho
Finalização Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques E Alexandre Avicena
Coordenação De Produção Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira, Bruna Isidore E João Piccoli
IPROSPECT (RED STAR) -- DIGITAL MEDIA
Executive Business Director: Caroline Bassi
Business Manager: Gioconda Ferraz
Business Supervisor: Ana Melo
Media Strategy Director: Lucas Callile
Media Manager: Cleberson Luque
Media Supervisor: José Teixeira Neto
Media Analyst: Barbara Sangiorgi e Victoria Panciero Flores
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda
Programmatic Media Supervisor: Alda Chávez
