Campanha da Heineken retrata o reencontro responsável
/'Home Gatherings' incentiva que consumidores mantenham a cautela em momentos de socialização
Criado pela Publicis Itália e dirigida por Tom Kuntz, da MJZ, filme integra a plataforma global da marca #SocialiseResponsibly (Foto: Divulgação)
Com o mote "Se for beber junto, mantenha as cervejas afastadas", a Heineken estreia sua nova campanha global "Home Gatherings", reconhecendo a resiliência e a sagacidade dos consumidores que, após mais de um ano de pandemia, estão voltando à rotina social, mas sem abrir mão da responsabilidade e segurança. O filme conta com edições de 6’’, 10’’ 15", 30" e 62" e veiculação em mídias indoor, digitais e TV (aberta e por assinatura).
Ao som de "Perhaps, Perhaps, Perhaps", interpretada por Mars Big Bang - feat. Octavio Rivera, vemos cenas de pequenas reuniões entre amigos. A confusão começa quando nenhum dos convidados consegue identificar exatamente qual a sua long neck de Heineken, e então passam a buscar meios de diferenciá-las e evitar que as garrafas sejam compartilhadas. De forma bem-humorada e retratando uma situação bastante comum em reuniões dentro de casa, com os amigos, a campanha incentiva os consumidores a continuarem utilizando meios criativos e responsáveis para socializar, em um momento de maior flexibilização dos encontros em grupos. Além disso, reforçar a necessidade de seguir os protocolos locais de saúde, incluindo o uso de máscaras.
Gabriel D'Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil, comenta:
"Na Heineken, sempre buscamos contar histórias com leveza e sagacidade, levando aos consumidores uma nova perspectiva de situações do cotidiano. A pandemia mostrou que o consumo em casa, entre amigos, está mais frequente, mas queremos com bom humor reforçar que mesmo nessas ocasiões, o cuidado precisa ser constante."
O filme foi gravado em Londres e é assinado pela Publicis Itália, com direção de Tom Kuntz, da MJZ.
"#SocialiseResponsibly" é a plataforma global da marca Heineken que incentiva a manutenção dos cuidados na socialização no momento de retomada de bares, restaurantes e maior flexibilização diante da pandemia, de acordo com protocolos oficiais de saúde de cada país em que a marca atua.
Ficha Técnica:
HEINEKEN
Director Global Heineken® Communication; Innovation Global Commerce: Els Dijkhuizen Communication Manager Heineken® Global Commerce Obabiyi Fagade Heineken® Trade Marketing Manager Europe Tatiana Fedotova Senior Brand Design Manager Caroline van Hoff
PUBLICIS ITÁLIA
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli Chief Creative Officer Publicis Italy: Cristiana Boccassini Global Executive Creative Director: Mihnea Gheorghiu Global Creative Director: Eoin Sherry Global Creative Director: Sandra Bold Creative supervisor: Marie Poumeyrol Copywriter: Pamela Bianda Art Director: Marina Perta Junior Art Director: Luca Villa Global Strategy Director: James Moore Head TV Production: Francesca Zazzera TV Producer: Sanam Bartoletti Post Producer: Sabrina Sanfratello Global Client Service Director: Eleni Charakleia Group Account Director: Elianne Vermeulen Account Director: Francesca Baldrighi Account Supervisor: Jan Wojtkowski
