Eisenbahn Unfiltered apresenta nova versão retornável

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A pilsen puro malte não filtrada da Eisenbahn agora está disponível em 600 ml

Para a versão em lata, filme da Eisenbahn Pilsen Unfiltered traz a mensagem: “girar a lata deixa os detalhes do sabor ainda melhores” (Foto: Divulgação)

Atualizada, 18/4/2023 17:06

A Eisenbahn Unfiltered, cerveja pertencente ao portfólio do Grupo Heineken no Brasil, lança nova embalagem versão 600 ml. O formato foi desenvolvido para atender os hábitos de consumo dos brasileiros e chega para consolidar o sucesso da marca e ganhar ainda mais espaço entre os apreciadores de uma boa cerveja craft.

Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn, comenta:

"Estamos muito felizes com o lançamento da nossa cerveja não filtrada, a Eisenbahn Unfiltered, no formato 600 ml retornável. O líquido de Unfiltered foi premiado internacionalmente como um dos melhores do Brasil e hoje é o único do mercado brasileiro a trazer esse gostinho artesanal para uma Pilsen. Lançar esse líquido inovador em um formato de embalagem tão popular nos bares, botecos e restaurantes do país nos ajuda na missão de Eisenbahn que é oferecer produtos de qualidade artesanal para nossos consumidores em diversas ocasiões de consumo. Além disso, o formato retornável é um produto com maior circularidade que contribui com os objetivos do Grupo Heineken de oferecer soluções cada vez mais sustentáveis para nossos consumidores."

Recentemente Eisenbahn Unfiltered foi eleita a melhor do Brasil em sua categoria no World Beer Awards, um dos principais concursos cervejeiros do mundo. O rótulo é considerado uma versão ainda mais artesanal para o estilo Pilsen e, por ser não filtrado, é capaz de reter os sabores e aromas característicos de uma cerveja artesanal, "resultando em um sabor único".

A versão retornável em 600 ml (Foto: Divulgação)

Com a trilha sonora de uma versão adaptada do clássico One Way Or Another, da banda Blondie, o filme da Eisenbahn Pilsen Unfiltered estreou 27 de junho passado, no intervalo da novela Pantanal, da TV Globo. A novidade destaca o novo ritual que vai estar "em todas as celebrações entre amigos": girar a nova cerveja antes de beber deixa os detalhes do sabor, e de cada encontro, ainda mais especiais.

O filme enfatiza de uma forma divertida que, para ter uma verdadeira experiência artesanal final de degustação, as partículas precisam ser misturadas com o líquido da cerveja não filtrada antes de beber.

Na ocasião, Karina Pugliesi, gerente de marketing, comentou:

"Através do filme da nova Pilsen Unfiltered, apresentamos um estilo inédito no mercado de cervejas premium brasileiro. Para celebrar os 20 anos da marca, lançamos a Unfiltered como forma de transportar para o nosso líquido pilsen todos os valores artesanais que a marca valoriza: cuidado com os detalhes e paixão por fazer cerveja de qualidade. O fato de não ser filtrada, garante uma maior conservação dos ingredientes e um sabor único sem perder a refrescância de sempre. Fazemos um convite aos nossos consumidores para se deixarem surpreender e apreciar os momentos especiais da vida, prestando atenção no que realmente importa. Com a campanha, queremos transportar os valores que a Eisenbahn usa, ao produzir as nossas cervejas de forma cuidadosa, para o dia a dia das pessoas."

Sendo parte essencial e um dos pilares da campanha, a pesquisa da melhor trilha para o filme começou antes mesmo da aprovação. O diretor Kayhan Lannes Ozmen (Landia), já havia desenhado o projeto com a música One Way Or Another antes mesmo da aprovação.

No espaço da filmagem, um galpão na cidade de São Paulo, foi construída a cenografia do loft que vemos na festa. A produção contou com uma equipe de quase duzentas pessoas entre a preparação, filmagem e pós-produção, sendo necessários cerca de vinte dias entre a pré-produção e as duas diárias de filmagem, além de um mês para edição junto com a finalização. A mesa que se expande em cena, foi criada especialmente para o filme, sendo adaptados os efeitos de abertura e crescimento para que tudo fosse captado pela câmera. Para a transformação do móvel, assim como a troca de figurino, foi necessário o uso de um equipamento chamado motion control que permite replicar os movimentos com precisão técnica possibilitando a multiplicação em pós-produção.

Assinado pela Suno United Creators, o filme teve veiculação na TV aberta, TV fechada e versões especiais para o digital.

Com as artes invertidas, Eisenbahn Pilsen Unfiltered ressalta que girar a lata deixa os detalhes do sabor ainda melhores antes de beber a cerveja (Foto: Divulgação)

A distribuição da Eisenbahn Pilsen Unfiltered

Em maio, a Coca-Cola FEMSA Brasil, maior engarrafadora de produtos Coca-Cola no mundo em volume de vendas, anunciou ter dado início à distribuição da Eisenbahn Pilsen Unfiltered nas regiões Sul, Sudeste e nos estados de Mato Grosso do Sul e Goiás. Considerada uma versão ainda mais artesanal para o estilo Pilsen, a novidade chegou às gôndolas nos formatos lata de 350 ml e long neck.

 

Ficha Técnica

PRODUTO: Eisenbahn Unfiltered

CLIENTE: Heineken

AGÊNCIA: Suno United Creators

DIRETOR DE CRIAÇÃO: Cassio Moron

DIRETOR DE ARTE: Caio Tezoto

REDATOR: Pedro Paes

DIRETORA DE PLANEJAMENTO: Marília Duran

PLANEJAMENTO: Manuela Pacífico, Cintia Luz e Fernando Massaro

DIRETORA DE MÍDIA: Gabriela Vecchia

COORDENADORA DE MÍDIA: Giuliana Pellegrini

DIRETOR DE OPERAÇÕES: Rafael Chammas

GERENTE DE PROJETOS: Carolina Povala

PRODUTORA: Bruna Amorim

APROVAÇÃO CLIENTE: Nabil Nasser, Eduardo Picarelli, Karina Pugliesi, Marcelo Senna e Giuliana Baggio

AGÊNCIA: Iprospect EXECUTIVE BUSINESS DIRECTOR: Caroline Bassi

CLIENT SERVICES DIRECTOR: Thiago Fernandes

BUSINESS MANAGER: Gioconda Ferraz

BUSINESS SUPERVISOR: Ana Melo

MEDIA STRATEGY DIRECTOR: Lucas Callile

MEDIA DIRECTOR: Rodrigo Vieira

MEDIA MANAGER: Kássia Trompieri

MEDIA SUPERVISOR: Karen Fiori

MEDIA ANALYST: Gabriel Ortiz

PROGRAMMATIC MEDIA MANAGER: Tiago Holanda Bezerra

PROGRAMMATIC MEDIA SUPERVISOR: Alda Chávez

PRODUTORA DE IMAGEM: Landia

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Carolina Dantas / Sebastian Hall / Valentina Baisch

ASSISTENTE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Larissa Delfini

HEAD OF SALES: Marie Nunes

DIREÇÃO DE CENA: Kayhan Ozmen Lannes

ASS. DIREÇÃO: Bruno Galvão

2 ASS DIREÇÃO: Manu Fenerich

COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Camilla Bastos

ASSISTENTE COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Luciana Andrade / Cidy Campos / Silvana Medeiros

DIRETOR DE PROD: Gisele Castilho

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Pathy Carvalho / William Cardoso / Carlos “Dedé” Andre / Bela Akemi

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Joao Padua

DIRETOR DE FOTOGRAFIA PRODUTO: Felipe Hermini

DIRETOR DE ARTE PRODUTORA: Alessandra Maestro

FIGURINO: Guga Saraiva

PRODUÇÃO ELENCO: Cintia Capelano

PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: Tati Setton

MAKE UP: Feco

MONTAGEM: Tiago Gil

COORDENADOR DE PÓS: Elton Bronzelli

ASSISTENTE COORDENAÇÃO DE PÓS: JAMILA AMBAR

PÓS - PRODUÇÃO: GLOBETROTTERS

GRADING: MARLA GRADING: FERNANDO LUI

DIREÇÃO DE CENA DIGITAIS: Ñaño Asco

DIRETOR DE FOTOGRAFIA DIGITAIS: Diego Romero

ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Tata

CULINARISTA: Camila Flecha Oliveira

ASSISTENTE DE ARTE: Dri Michalski / Mariana Baraúna de Mendonça/ Duda

PRODUTORA DE ÁUDIO: DaHouse Áudio

DIREÇÃO MUSICAL: Silvinho Erné e Lucas Mayer

PRODUTOR MUSICAL: Rodrigo Lemos

MIX: Rodrigo Deltoro

SOUND DESIGN: Miguel Boaventura

ATENDIMENTO: Andrea Oliveira