Beck's lança campanha voltada para o público 70+

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Edição limitada acompanha 'o paladar mais exigente daqueles que perdem a sensibilidade ao amargor'

A novidade pode ser encontrada nas áreas VIPs para maiores de 70 anos de eventos - e não será comercializada (Foto: Tinho Sousa/Divulgação)

Ao considerar que as pessoas com mais de 70 anos têm perda da sensibilidade ao amargor, a Beck's lança uma versão específica para esse público. Conhecida por seu amargor característico, a marca preparou uma edição ainda mais amarga: a Beck's 70+.

A novidade pode ser encontrada nas áreas VIPs para maiores de 70 anos de eventos - e não será comercializada. Os convidados, conhecidos do público, poderão "comprovar que o sabor mais intenso da cerveja abre portas para uma jornada de novas experiências e sensações no mundo do amargor".

A quantidade de botões gustativos - quimiorreceptores encontrados predominantemente na língua - passa por alterações ao longo do tempo. Com isso, as pessoas com mais de 70 anos podem vivenciar a percepção do intenso amargor de Beck's 70+ como uma experiência realmente nova.

Lara Azevedo, head de Marketing da Beck's, afirma:

"Beck's 70+ é um diálogo ao movimento de cultura pró aging que entende que a idade não limita os desejos e aspirações das pessoas. Estamos vivendo o retorno do Y2K e, pela primeira vez, vemos a GenZ construir esse movimento estético junto à terceira idade. Beck's 70+ representa o que já vemos nas ruas: Jovens de 70+ anos ressignificando o que é ter mais de 70 anos. Diante disso, quando entendemos que a idade pode estar alterando a percepção do amargor do nosso produto, decidimos criar uma versão para garantir que a experiência de sabor de Beck's entre as idades seja a mesma. Beck's 70+ tem IBU maior, um produto feito para paladares que são super exigentes, para quem não deixa a idade limitar suas experiências."

Ficha técnica

Agency: AKQA

Arlindo Christiam

Brunno Cunha

Carolina Pinheiro

Christiano Vellutini

Claudio Machado

Daniel Batista

Diego Machado

Eduardo Nosé

Felipe Petroni

Felipe Yamaoka

Fernando Losa

Hugo Veiga

Leo Razera

Lucas Araque

Luisa Gabaldi

Luiza Baffa

Marcos Lee

Marilia Alves

Matias Menéndez

Mauricio Dias

Rodrigo Barbosa

Stella Gafo