Edição limitada acompanha 'o paladar mais exigente daqueles que perdem a sensibilidade ao amargor'

A novidade pode ser encontrada nas áreas VIPs para maiores de 70 anos de eventos - e não será comercializada (Foto: Tinho Sousa/Divulgação)

Ao considerar que as pessoas com mais de 70 anos têm perda da sensibilidade ao amargor, a Beck's lança uma versão específica para esse público. Conhecida por seu amargor característico, a marca preparou uma edição ainda mais amarga: a Beck's 70+.

LEIA MAIS

O mapa da cerveja no Brasil

Onde estudar cerveja a distância

Eventos na agenda cervejeira

A novidade pode ser encontrada nas áreas VIPs para maiores de 70 anos de eventos - e não será comercializada. Os convidados, conhecidos do público, poderão "comprovar que o sabor mais intenso da cerveja abre portas para uma jornada de novas experiências e sensações no mundo do amargor".

A quantidade de botões gustativos - quimiorreceptores encontrados predominantemente na língua - passa por alterações ao longo do tempo. Com isso, as pessoas com mais de 70 anos podem vivenciar a percepção do intenso amargor de Beck's 70+ como uma experiência realmente nova.

Lara Azevedo, head de Marketing da Beck's, afirma:

"Beck's 70+ é um diálogo ao movimento de cultura pró aging que entende que a idade não limita os desejos e aspirações das pessoas. Estamos vivendo o retorno do Y2K e, pela primeira vez, vemos a GenZ construir esse movimento estético junto à terceira idade. Beck's 70+ representa o que já vemos nas ruas: Jovens de 70+ anos ressignificando o que é ter mais de 70 anos. Diante disso, quando entendemos que a idade pode estar alterando a percepção do amargor do nosso produto, decidimos criar uma versão para garantir que a experiência de sabor de Beck's entre as idades seja a mesma. Beck's 70+ tem IBU maior, um produto feito para paladares que são super exigentes, para quem não deixa a idade limitar suas experiências."