Nosso setor volta a lotar as prateleiras, desafiando os designers a 'quebrem as regras' para que possam se destacar

As cervejarias retomam projetos e focam em latas e garrafas, deixando um pouco de lado os growlers, e com isso as gôndolas já começaram a ficar lotadas de novos rótulos (Foto: Agência Alvo/Divulgação)

BENTO FERREIRA

Não é novidade que o mercado de cerveja no Brasil foi um dos que mais cresceram durante a pandemia. Agora, os tradicionais festivais estão voltando, as cervejarias retomando projetos e focando em latas e garrafas, deixando um pouco de lado os growlers, e com isso as gôndolas já começaram a ficar lotadas de novos rótulos de garrafas e latas.

Nosso setor volta a lotar as prateleiras, desafiando os designers a “quebrem as regras” para que possam se destacar. O bacana é que a cerveja artesanal está permitindo que os designers quebrem as regras e conceitos, fazendo da criatividade um trunfo, contando histórias fortes e interessantes e construindo narrativas únicas que capturam o coração da cervejeira e da indústria.

De rótulos simples com logotipos que apresentam designs inspirados na natureza, a designs mais complexos, os logotipos das cervejas artesanais sempre exigiram criatividade. Claro que isso tem muito a ver com a tentativa de capturar a atenção do consumidor, que cada dia fica mais seletivo. Mas o que acontece quando parece haver um pico onde os rótulos se fundem sem perspectivas de se tornarem nada além de simples?

Por mais estranho que pareça, isso já está acontecendo. No entanto, não é porque há um vazio no design do rótulo, não é a falta de criatividade, mas sim o fato de que em um mercado onde todos querem se destacar com o extraordinário, o simples está vencendo. Grande parte das cervejarias que tinham rótulos mais rebuscados cheios de desenhos, estão direcionando seus esforços para rótulos mais simples.

Ao contrário de outros mercados da indústria de bebidas, o mercado de cervejas artesanais não mostra sinais de desaceleração aqui no Brasil. Esta é, sem dúvida, uma boa notícia para qualquer pessoa da nossa indústria.

Infelizmente para as cervejarias recém-chegadas ao mercado, significa levar em conta medidas extraordinárias para se destacar num mercado tão competitivo. Para os designers, significa abraçar ideias fora da caixa em um esforço para se manter à vista do consumidor. Por isso acho que algumas cervejarias pensem na necessidade de “rebranding”.

Claro, que para uma cervejaria já consolidada no mercado é um assunto muito delicado por várias razões. Para começar, os consumidores que já se identificam com uma determinada marca podem achar difícil aceitar mudanças, mesmo em aspectos simples da cerveja artesanal, como mudanças no design do rótulo.

Alguns podem sentir que o sabor mudou e não só a embalagem. Eles podem então achar a cerveja mais saborosa do que antes e até revigorante. Faça o que fizer, insinue aos consumidores que a mudança não afeta a qualidade de sua cerveja artesanal. E, sim, apenas um novo reposicionamento da marca.

Se o rebranding faz parte de uma revisão que inclui uma revisão que se estende à qualidade da cerveja, deixe isso claro também no rótulo. Isso pode parecer sutil, mas para consumidores fiéis significa sentir-se apreciado o suficiente para avançar com a empresa em uma jornada que leva a um amanhã melhor.

Embora a simplicidade sempre vença, ainda é importante criar rótulos esteticamente atraentes que chamem a atenção dos consumidores, para que eles entendam sua cerveja e qual a sua proposta.

Em poucas palavras, seus rótulos devem complementar seus esforços de marketing, destacando-se. Escolha cores com as quais as pessoas se identifiquem facilmente. Da mesma forma, escolha fontes simples, mas esteticamente atraentes. Saúde!

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