Itaipava traz Ivete Sangalo como embaixadora do Carnaval
/Marca lança música inédita e revela o alter ego da cantora: 'Vevita Sangalo'
Na nova campanha, a marca revela Ivete como embaixadora e ainda apresenta o hit inédito "A favorita da Vevita" (Foto: Divulgação)
ATUALIZADA, 25/1/2024, 11:12
O Carnaval é aquela época do ano em que despertamos o alter ego que fica guardado o ano inteiro só esperando o momento certo para ser revelado. Essa é a grande inspiração para o Carnaval da cerveja Itaipava, que traz uma grande novidade: "Vevita Sangalo", o alter ego de Ivete Sangalo, um dos maiores nomes da música brasileira. Na nova campanha, a marca revela Ivete como embaixadora e ainda apresenta o hit inédito "A favorita da Vevita".
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“Onde tem Ivete Sangalo e Itaipava é garantia de alegria e Carnaval. A Vevita é aquela persona que aparece quando a diversão se instaura, uma energia que toma conta da gente e nos transforma no que queremos!”
“Ao escolhermos Ivete para nossa campanha de carnaval, abraçamos uma parceria que se alinha com a energia, alegria e autenticidade que a Itaipava representa. Ivete personifica a paixão e a celebração do carnaval brasileiro, e é essa verdade que trazemos para a nossa marca.”
Com um estilo irreverente, leve, além de reconhecida qualidade, assim como a cerveja Itaipava, Ivete Sangalo inaugura os trabalhos para a marca com a campanha "Ita-pra mim esse Carnaval, Ita-pra você essa Itaipava", nova fase da campanha "Ita-pra mim esse verão". Ao lado de João Pimenta, humorista baiano, a cantora protagoniza o filme lançado neste domingo, 21, no intervalo do The Masked Singer Brasil, também apresentado pela cantora.
Foi também no palco do programa The Masked Singer que aconteceu a revelação de "Vevita Sangalo". Durante a estreia, a apresentadora cantou e dançou o novo hit A favorita da Vevita, criado com exclusividade para a campanha de Itaipava.
“Ivete é a maior referência do Carnaval e toda a narrativa da campanha que traz junto um super hit, tem tudo para construir conversas e um engajamento enorme. Aliado a isso, a campanha será veiculada nacionalmente na TV aberta, digital, social e OOH em praças estratégicas. Com todo esse movimento, esperamos um impulsionamento em vendas.”
A música A favorita da Vevita foi composta por Samir Trindade, Gigi Cerqueira e Radamés Venâncio, cocriada com a WMcCann, agência responsável por todas as ações 360° da marca com a cantora. A direção coreográfica é assinada por Lucas Souza, do time da cantora.
“O bom carnavalesco é aquele que prepara uma avenida para soltar o seu alter ego, e a Ivete é um deles. Inspirados pela sua criatividade e energia, criamos uma campanha para Itaipava que traduz o verdadeiro Carnaval raiz do brasileiro, trazendo duas personalidades que representam nossa cultura, além de exaltar os atributos da cerveja Itaipava.”
Nas redes sociais, a cantora e o humorista também comandam o perfil da marca com diferentes conteúdos que destacam os atributos de Itaipava, sempre reforçando o malte importado, lúpulo alemão e produzida como o brasileiro gosta.
O público ainda poderá desenvolver suas habilidades dançando com Ivete Sangalo, aprendendo a coreografia oficial do hit do Carnaval. Além disso, a marca irá apresentar histórias de carnaval icônicas de influenciadores e de seguidores que terão seus alter egos apresentados com sucesso. Além de João Pimenta, o squad de Carnaval de Itaipava ainda contará com nomes como Lexa, Brunna Gonçalves, Alvaro Xaro, João Pimenta, Laura Britto, Thiago Martins, entre outros, responsáveis por amplificar a comunicação da marca.
AS AÇÕES DA CERVEJA ITAIPAVA no carnaval de 2023
Na edição anterior do Carnaval, a de 2023, a marca edição comemorativa de Itaipava 100% malte com uma lata que homenageava personagens do Carnaval e mudava de cor quando gelada. A marca também apresentou sua colaborativa com edição exclusiva de óculos com a Chilli Beans e entrou na folia com seu squad de influenciadores munidos do ITA- no spray, uma espuma de cerveja. O plano ainda prevê novo filme para TV e Digital dentro da campanha Língua do ITA, OOH, MPDVs (pontos de venda).
Confira em detalhes como a Itaipava marcou o carnaval 2023
Latas comemorativas Itaipava - Em comemoração à retomada da maior festa popular do Brasil, a cerveja lançou uma versão exclusiva de Itaipava 100% Malte, três versões especiais colecionáveis. O design das novas embalagens foi desenvolvido pela WMcCann, com a proposta de homenagear as pessoas que fazem o Carnaval acontecer, personagens da cultura carnavalesca, como a passista, o folião e o ambulante. As ilustrações das latas mudam de cor e ficam azuis quando geladas.
Parceria com Chilli Beans - Para o carnaval 2023, a Itaipava se uniu à Chilli Beans para o lançamento de uma edição limitada e exclusiva de óculos, com diversos modelos, que contam com um abridor de garrafas nas hastes com o objetivo de proporcionar ao público uma experiência melhor de consumo, unindo o que brasileiro ama: cerveja e moda.
ITA - no Spray de Cerveja - Entre as ativações com influenciadores, a marca preparou uma ação de um spray de espuma de cerveja, feito à base de Itaipava zero álcool, distribuído para que os criadores de conteúdo se divirtissem com a novidade no Carnaval.
Squad de Influenciadores - A marca montou um squad de influenciadores fechado para participar de todos os eventos e ativações. Nomes como Lexa, Ítalo Sena, Tokinho, Gabô Pantaleão, Negrete, Gabi Loran, Lucas Maciel, Laura Brito e Cristian Belk foram algumas das atrações presentes.
Língua do ITA - Para a data, a marca lançou o filme ITA-Combinado, apresentado durante o intervalo da novela Travessia, transmitida pela TV Globo. Com muito humor e leveza, os foliões aparecem se divertindo enquanto um bloco passa pela rua e se depara com fantasias similares, que estão combinando. Criada pela WMcCann, a ação marca a presença da Itaipava em diversas ocasiões e festas brasileiras, principalmente os blocos de carnaval, fortalecendo a experiência e identificação com o consumidor. O vídeo também reforça o posicionamento da marca com a Língua do ITA, uma das estratégias da companhia.
AGENDA DE CARNAVAL ITAIPAVA
Eventos que têm como cerveja oficial a Itaipava 100% Malte:
Camarote Villa - de 17 a 21/2, das 19h às 5h no Circuito Barra Ondina, Salvador. Atrações: Jorge e Mateus e Mari Fernandez (17/2), Léo Santana e Alok (18/2), Zé Vaqueiro e Simone (19/2), Nattan e João Gomes (20/2); Gusttavo Lima e Dennis DJ (21/2).
Carnavalito - 18 e 20/02, das 14h às 22h, no Itaipava Arena Fonte Nova. Atrações: Xanddy, Lincon e Saulo (18/2); É o Tchan, Simone e Natanzinho (20/2).
OBA Festival - de 18 a 20/2 das 19h às 7h e 21/2 das 16h às 1h, no Recinto de Exposições de Rio Preto. Atrações: Menos é Mais, Gustavo Lima, Pedro Sampaio e A Zorra (18/2); Dennis DJ, Gustavo Mioto, Banda Eva e Batom na Cueca (19/2); Alok, Tomate, Zé Neto e Cristiano (20/2); Thiaguinho e Ivete Sangalo (21/2).
Em ação de 2023, As ilustrações das latas mudam de cor e ficam azuis quando geladas (fOTO: dIVULGAÇÃO)
