Skol chama influenciadores para cocriar conteúdos
/Campanha sinaliza novo momento da marca na busca por disseminar 'uma vida com mais leveza'
post bem-humorado feito em colaboração com o perfil do Instagram Vovó Maria e o Neto é um dos conteúdos da campanha (Foto: Divulgação)
ATUALIZADA, 28/6/2023, 18:09
"Acorda, o fim de semana chegou" – grita o neto ao lado da cama da avó que dorme sem se abalar. O "pentelho" até bateu panelas e usou uma caixa de som, mas Vovó Maria só despertou, toda interessada, quando ele abriu uma latinha de Skol e fez aquele som que todo mundo conhece. O post bem-humorado feito em colaboração com o perfil do Instagram Vovó Maria e o Neto, com 3 milhões de seguidores, é um exemplo da parceria entre a cerveja e um time com 14 criadores de conteúdo contratados pela marca, com foco em disseminar o jeito de ser de Skol nos canais digitais.
A estratégia vem na esteira da campanha de comunicação "A Cara da Leveza", em que Skol promove a leveza de viver como forma de transformar momentos de pressão em descontração. A campanha também traz de volta a famosa assinatura "desce redondo", em nova fase de conexão da marca com os consumidores da cerveja.
“Saímos da simples parceria com influenciadores, que divulgavam produtos, e entramos na era dos creators, que traduzem de forma particular e proprietária, mensagens que as marcas querem passar para as pessoas. Formamos um squad que é a nossa cara. Trouxemos esses criadores para dentro da equipe e, juntos, estamos trabalhando para gerar conteúdo de fato significativo, que amplie a conexão da cerveja com os consumidores no território do humor.”
No "Squad da Leveza" estão representantes de várias localidades do Brasil, com nomes como Leozito Rocha, Gicely Rafaela e Léo Fialho.
Para consolidar essas parcerias, a marca reuniu em uma de suas cervejarias, em Guarulhos, todo o esquadrão criativo. Na confraternização para falar sobre a nova fase de conexão da Skol com o público, o que não faltou foi conexão entre os próprios criadores de conteúdo.
"Desce Redondo" é uma das assinaturas publicitárias mais famosas do Brasil. Quando o consumidor se depara com essas palavras, imediatamente as associa à Skolzinha. Mesmo com quase 30 anos, continua atual.
Com a chegada da campanha "A Cara da Leveza", a marca decidiu trazer de volta esse ícone do marketing. O "desce redondo" também está presente no contexto dos conteúdos dos creators.
Para Oliver Kingelhoefer, Head de Marketing de Skol, um dos pontos mais relevantes da cocriação é entender a fundo como os consumidores enxergam a marca.
“Skol de forma espontânea é vista como uma marca leve e bem-humorada, principalmente quando se pensa em aliviar uma situação de perrengue ou momentos mais chatos da rotina. E quem melhor do que pessoas reais para mostrar essas situações? Os creators puxam essa conversa com o público de uma forma muito verdadeira e engajadora.”
