Copa do Mundo impulsiona a Black Friday 2022
/Bebidas, adega, cervejeiras e TVs estão na mira dos consumidores, aponta estudo da da GfK
O interesse por cerveja encabeça o Top 10 (Foto: Reprodução)
Todo ano de Copa do Mundo as vendas de TV tendem a ter um crescimento de adicional de 5 pontos percentuais, por conta do evento, e 2022 está caminhando para esse resultado positivo. O fechamento do mês de agosto já mostra um acumulado de 2,8%, segundo dados da GfK. A categoria ganha um impulso a mais com a Black Friday, sendo a terceira mais citada na intenção de compras dos consumidores, que também tem olhos para as bebidas e para as Adegas/Cervejeiras.
O top 10 dos itens que os consumidores estão de olho para comprar na Black Friday, também destaca os aparelhos de áudio e as churrasqueiras elétricas.
Como a Copa e a Black Friday ocorrendo simultaneamente, Fernando Baialuna, diretor de Negócios e Varejo da GfK, explica que este ano, o comércio tende a antecipar o período de ofertas, levando para o consumidor um tempo mais extenso para avaliar as ofertas:
"Os varejistas já começam a apresentar suas promoções para a Black Friday e os consumidores estão de olho nos itens que os interessam. Nesse momento, a transparência e a clareza da oferta serão o diferencial. Com um tempo para pesquisas e comparações de preços maior, a marca deve deixar muito claro se aquele será o menor preço de toda a temporada, para não haver frustrações em seus clientes."
O bolso do cliente precisa ser muito levado em conta. Mesmo com a gradativa melhora, ainda está longe de chegar ao mesmo nível da pré-pandemia. Com a queda recente da inflação, um levantamento feito pela GfK aponta que mais de 70% do público declara estar com mais dinheiro disponível para compra em relação a 2021 e mais da metade afirma que comprará mais na Black Friday para garantir os descontos.
Compras com antecedência
A pesquisa também destacou que, enquanto 67% das pessoas afirmam que farão suas comprar no dia da Black Friday, 49% pretendem fazer suas compras entre 30 e 7 dias antes do evento, essa intenção era menor em 2021, 44%. A escolha do canal de vendas repete a tendência histórica, pois os consumidores apontam as lojas online como o grande preferido, sendo escolhido por 55% do público, enquanto 45% estão de olho nas promoções nas lojas físicas.
"A Copa surge como uma boa oportunidade de antecipação da Black Friday, mas por sua duração até próximo do Natal pode-se pensar em um calendário estendido e com diferentes categorias em foco. Temos que levar em conta até o desempenho dos brasileiros no Catar, que pode abrir margem para novas compras conforme eles seguem avançando na competição", completa Baialuna.
O estudo está disponível neste link.
