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Skol revê mulher na publicidade

"Redondo é sair do seu passado" é o mote do novo posicionamento da Skol

Ao apresentar nova campanha, a Skol reconhece que algumas de suas peças publicitárias do passado já não a representam mais (Foto: Divulgação)

Ao apresentar nova campanha, a Skol reconhece que algumas de suas peças publicitárias do passado já não a representam mais (Foto: Divulgação)

Com o consciência de que o mundo mudou, evoluiu e a Skol, "que vem incorporando cada vez mais a pluralidade, a inclusão e o respeito em sua postura, sabe que algumas de suas peças publicitárias do passado já não a representam mais". No Dia Internacional da Mulher, a Skol lançou o movimento Redondo é Sair do seu Passado. O uso da figura feminina nas campanhas, como foi feito no passado, não representa já há algum tempo o posicionamento da marca e este projeto nasce para legitimar a evolução de Skol.

Oito artistas foram convidadas para fazerem releituras de pôsteres antigos da marca e mostrarem, com a sua arte, "as mulheres do jeito que Skol as vê, fortes e independentes". São elas: Eva Uviedo, Elisa Arruda, Carol Rosseti, Camila do Rosário, Manuela Eichner, Tainá Criola, Sirlaney Nogueira e Evelyn Queiroz, a Negahamburguer.

Como resultado, surgiram diferentes visões e estilos, mas o mesmo ponto em comum: a mulher empoderada. O processo de criação das novas peças deu origem a um filme para o digital, que estreia nesta quarta, 8, Dia Internacional da Mulher, na página da cerveja no Facebook. Além disso, no site da SKOL haverá informações sobre as artistas e o trabalho que realizam, detalhes sobre a produção de cada pôster e um espaço para as pessoas indicarem bares e outros pontos de venda que eventualmente ainda tenham peças antigas, para que essas possam ser substituídas.

Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol, observa:

“Toda vez que nos deparamos com peças antigas de Skol, que mostram posicionamentos distantes do que temos hoje, surge uma vontade de redesenhá-las e reescrevê-las. Então, percebemos que é possível fazer isso e o primeiro passo foi assumir o passado para mostrar a nossa evolução. Para legitimar ainda mais este momento, fizemos questão de dar espaço para mulheres dizerem como gostariam de ser representadas, fazendo essa releitura de pôsteres antigos. Queremos cada vez mais dar voz a quem defende o respeito. Amplificando e aprofundando ações que conversem com o posicionamento da marca. Não é apagar a história. Ela aconteceu, mas ficou no passado. E redondo é deixar para trás o que não te representa mais.”

O projeto, que teve concepção da F/Nazca Saatchi & Saatchi, entrou no ar nas redes da Skol em 8 de março.

Confira as peças feitas pelas artistas convidadas

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi CLIENTE: Ambev PRODUTO: Skol TÍTULO: Reposter 1a DATA: 08/03/2017 DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Theo Rocha CRIAÇÃO: Theo Rocha | Gustavo Mayrink | Lara Roncatti | João Freire | Bruno Castellotti | Wander Tosta ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva| Julia Marquezi MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gabriela Vecchia PLANEJAMENTO: Erika Kitabayashi | Quentin Mahe | Murilo Toda RTV: Giuliano Springhetti | Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza PRODUTORA DO FILME: Vetor Filmes DIREÇÃO DE CENA: Luiza Campos PRODUÇÃO EXECUTIVA: Alberto Lopes / Paula Moraes / Francisco Puech ATENDIMENTO: Vandreia Ribeiro / Giovana Grigolin/ Isabela Gava DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Camila Cornelsen PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Equipe Vetor Zero PRODUTORA DE SOM: LOUD MAESTRO: Janecy Nascimento ATENDIMENTO: Ludmila Stempniewski CONTEÚDO: Jaqueline Amaral | Fernanda Fontes | Natalia Fava GERENTE DE PROJETOS: Luiz Gama | Bia Pennino | Beatriz Andreucci B.I.: Willian Zanette | Doelio Bergamo | Verônica Zanuzzo PRODUÇÃO GRAFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira ARTBUYER: Edna Bombini APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Lia Bertoni | Felipe Santini | Daniel Feitoza