Skol faz campanha contra estereótipos

Marca veste todas as cores em edição especial de latas que simulam os tons da pele

Ação teve consultoria do Coletivo MOOC,  que pretende influenciar as pessoas a novos olhares e diferentes pontos de vista (Foto: Divulgação)

Ação teve consultoria do Coletivo MOOC,  que pretende influenciar as pessoas a novos olhares e diferentes pontos de vista (Foto: Divulgação)

Depois de refazer as suas peças publicitárias com um novo olhar sobre a mulher, a Skol lança uma nova ação em nome do respeito. A marca substitui seu tradicional amarelo e veste todas as cores em edição especial de latas que simulam os tons da pele e ressaltam a pluralidade. Neste verão, a campanha da Skol fez um convite: sair da mesmice, da inércia, do discurso antigo, "abrir a cabeça para todas as cores do mundo e suas belezas". Para celebrar o fim da estação "mais plural de todos os tempos", a Skol, inspirada por seu filme Viva a Diferença, lançou a edição limitada das latas Skolors, com cinco tons diferentes, que representam a diversidade. A ação teve consultoria do Coletivo MOOC, de arte, música, audiovisual e moda, um movimento que pretende influenciar as pessoas a novos olhares e diferentes pontos de vista e, sem aceitar estereótipos, utilizar de meios criativos para expressar o lifestyle dos negros no Brasil.

Catarina Martins, integrante do coletivo, comenta:

“A nossa pele é uma só. Não importa o seu gênero, sua cor, sua classe social, somos todos feitos da mesma coisa. Somos essa diversidade de contrastes e texturas. Somos um só e vários ao mesmo tempo. Somos únicos e somos essa mistura de tudo. É essa a proposta deste projeto. É explorar a beleza dessa diversidade em todos os sentidos. É brindar às nossas diferenças. Não importa sua pele, não importa a cor da lata, a essência é única e é de todos.”

Peça da campanha (Foto: Divulgação)

Peça da campanha (Foto: Divulgação)

A edição limitada de latas é mais uma das ações que Skol tem realizado em prol do respeito, ponto em comum em toda a comunicação e posicionamento da marca no último ano.

Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol, explica:

“O mundo evoluiu e, como líderes de mercado, precisávamos evoluir junto. Nós de Skol queremos valorizar a pluralidade e incentivar uma vida sem preconceitos e isso tem se refletido em todas as nossas ações e campanhas. No carnaval amplificamos a ação Apito de Respeito e distribuirmos mais de 60 mil apitos para mulheres em todo o Brasil se protegerem de possíveis assédio. No Dia da Mulher lançamos o Reposter, em que convidamos oito ilustradoras para redesenharem antigos pôsteres de SKOL que tinham mulheres estampadas de uma forma que não representa mais o posicionamento da marca. Os nossos filmes de verão incentivaram a aceitação do diferente e de si mesmo. As latas chegam para brindar esse momento de transformação e respeito em que o mundo e a Skol estão vivendo. Por fora, a beleza do diferente e por dentro, todos iguais.”

Nas redes de Skol, será possível criar uma lata digital personalizada. Uma ferramenta especial identificará o tom de pele do usuário na foto de perfil e cria uma lata única para ele. Um sistema randômico colocará a lata do usuário brindando com outro tom de pele e a foto poderá ser compartilhada nas redes sociais.

A marca substitui seu tradicional amarelo e veste todas as cores em edição especial de latas que simulam os tons da pele e ressaltam a pluralidade (Foto: Divulgação)

A marca substitui seu tradicional amarelo e veste todas as cores em edição especial de latas que simulam os tons da pele e ressaltam a pluralidade (Foto: Divulgação)

A ação Skolors ganhará ainda um filme com direção artística do Coletivo MOOC em parceria com F/Nazca Saatchi & Saatchi, agência que concebeu e produziu a ação. O kit com as cinco latas mais uma de SKOL original, estará à venda no site www.skol.com.br/loja enquanto houver estoque.

Ficha técnica

  • AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
  • CLIENTE: Ambev
  • PRODUTO: Skol
  • TÍTULO: Skolors
  • DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
  • DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Theo Rocha | Toni Fernandes | Leonardo Claret
  • REDATOR: João Paulo Testa
  • DIRETOR DE ARTE: Theo Rocha | Bruno Zampoli
  • ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Luiz Gama | Marcela Paiva | Julia Marquesi
  • MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio| Eric Zanelli | Juliana Roque
  • PLANEJAMENTO: Quentin Mahe | Murilo Toda
  • RTV: Fernanda Sousa | Elucieli Nascimento | Rafael Paes | Renato Chabuh | Victor Alloza
  • RTV: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes| Victor Alloza
  • PRODUTORA DO FILME: Corazon Filmes
  • DIREÇÃO DE CENA: Rafael Kent + Mooc
  • PRODUÇÃO EXECUTIVA: Igor Ferreira | Renato Chabuh
  • DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Juliano Lopes
  • DIREÇÃO DE ARTE CENA: Mooc
  • MONTAGEM: Rodolpho Ponzio
  • PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Warriors VFX | Mario Ubirajara
  • PRODUTORA DE SOM: Raw Áudio
  • MAESTRO: Hilton Raw
  • ATENDIMENTO: Juliana Martelotta | Adriana Monteiro
  • PRODUTOR: Equipe Raw Áudio
  • CONTEÚDO: Jaqueline Amaral | Fernanda Fontes |
  • GERENTE DE PROJETOS: Luiz Gama | Bia Pennino
  • B.I.: Willian Zanette | Doelio Bergamo | Verônica Zanuzzo
  • PRODUÇÃO GRÁFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira | Guilherme Gaggl
  • APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Lia Bertoni | Daniel Feitoza | Felipe Santini | Harry Racz