Skol faz campanha contra estereótipos

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Marca veste todas as cores em edição especial de latas que simulam os tons da pele

Ação teve consultoria do Coletivo MOOC,  que pretende influenciar as pessoas a novos olhares e diferentes pontos de vista (Foto: Divulgação)

Depois de refazer as suas peças publicitárias com um novo olhar sobre a mulher, a Skol lança uma nova ação em nome do respeito. A marca substitui seu tradicional amarelo e veste todas as cores em edição especial de latas que simulam os tons da pele e ressaltam a pluralidade. Neste verão, a campanha da Skol fez um convite: sair da mesmice, da inércia, do discurso antigo, "abrir a cabeça para todas as cores do mundo e suas belezas". Para celebrar o fim da estação "mais plural de todos os tempos", a Skol, inspirada por seu filme Viva a Diferença, lançou a edição limitada das latas Skolors, com cinco tons diferentes, que representam a diversidade. A ação teve consultoria do Coletivo MOOC, de arte, música, audiovisual e moda, um movimento que pretende influenciar as pessoas a novos olhares e diferentes pontos de vista e, sem aceitar estereótipos, utilizar de meios criativos para expressar o lifestyle dos negros no Brasil.

Catarina Martins, integrante do coletivo, comenta:

“A nossa pele é uma só. Não importa o seu gênero, sua cor, sua classe social, somos todos feitos da mesma coisa. Somos essa diversidade de contrastes e texturas. Somos um só e vários ao mesmo tempo. Somos únicos e somos essa mistura de tudo. É essa a proposta deste projeto. É explorar a beleza dessa diversidade em todos os sentidos. É brindar às nossas diferenças. Não importa sua pele, não importa a cor da lata, a essência é única e é de todos.”

Peça da campanha (Foto: Divulgação)

 

A edição limitada de latas é mais uma das ações que Skol tem realizado em prol do respeito, ponto em comum em toda a comunicação e posicionamento da marca no último ano.

Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol, explica:

“O mundo evoluiu e, como líderes de mercado, precisávamos evoluir junto. Nós de Skol queremos valorizar a pluralidade e incentivar uma vida sem preconceitos e isso tem se refletido em todas as nossas ações e campanhas. No carnaval amplificamos a ação Apito de Respeito e distribuirmos mais de 60 mil apitos para mulheres em todo o Brasil se protegerem de possíveis assédio. No Dia da Mulher lançamos o Reposter, em que convidamos oito ilustradoras para redesenharem antigos pôsteres de SKOL que tinham mulheres estampadas de uma forma que não representa mais o posicionamento da marca. Os nossos filmes de verão incentivaram a aceitação do diferente e de si mesmo. As latas chegam para brindar esse momento de transformação e respeito em que o mundo e a Skol estão vivendo. Por fora, a beleza do diferente e por dentro, todos iguais.”

Nas redes de Skol, será possível criar uma lata digital personalizada. Uma ferramenta especial identificará o tom de pele do usuário na foto de perfil e cria uma lata única para ele. Um sistema randômico colocará a lata do usuário brindando com outro tom de pele e a foto poderá ser compartilhada nas redes sociais.

A marca substitui seu tradicional amarelo e veste todas as cores em edição especial de latas que simulam os tons da pele e ressaltam a pluralidade (Foto: Divulgação)

 

A ação Skolors ganhará ainda um filme com direção artística do Coletivo MOOC em parceria com F/Nazca Saatchi & Saatchi, agência que concebeu e produziu a ação. O kit com as cinco latas mais uma de SKOL original, estará à venda no site www.skol.com.br/loja enquanto houver estoque.

Ficha técnica

  • AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
  • CLIENTE: Ambev
  • PRODUTO: Skol
  • TÍTULO: Skolors
  • DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
  • DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Theo Rocha | Toni Fernandes | Leonardo Claret
  • REDATOR: João Paulo Testa
  • DIRETOR DE ARTE: Theo Rocha | Bruno Zampoli
  • ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Luiz Gama | Marcela Paiva | Julia Marquesi
  • MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio| Eric Zanelli | Juliana Roque
  • PLANEJAMENTO: Quentin Mahe | Murilo Toda
  • RTV: Fernanda Sousa | Elucieli Nascimento | Rafael Paes | Renato Chabuh | Victor Alloza
  • RTV: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes| Victor Alloza
  • PRODUTORA DO FILME: Corazon Filmes
  • DIREÇÃO DE CENA: Rafael Kent + Mooc
  • PRODUÇÃO EXECUTIVA: Igor Ferreira | Renato Chabuh
  • DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Juliano Lopes
  • DIREÇÃO DE ARTE CENA: Mooc
  • MONTAGEM: Rodolpho Ponzio
  • PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Warriors VFX | Mario Ubirajara
  • PRODUTORA DE SOM: Raw Áudio
  • MAESTRO: Hilton Raw
  • ATENDIMENTO: Juliana Martelotta | Adriana Monteiro
  • PRODUTOR: Equipe Raw Áudio
  • CONTEÚDO: Jaqueline Amaral | Fernanda Fontes |
  • GERENTE DE PROJETOS: Luiz Gama | Bia Pennino
  • B.I.: Willian Zanette | Doelio Bergamo | Verônica Zanuzzo
  • PRODUÇÃO GRÁFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira | Guilherme Gaggl
  • APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Lia Bertoni | Daniel Feitoza | Felipe Santini | Harry Racz