Eisenbahn lança livro sobre estilo de vida artesanal
/Em edição limitada, 'Eisenbahn, Além da Mesa' traz histórias de artistas e personalidades
O apresentador Rodrigo Hilbert é um dos personagens que dividiram as suas histórias no livro (Foto: Gabriela Mo/Divulgação)
Receitas, rituais e histórias que constroem experiências além da mesa é o que propõe o novo livro Eisenbahn, Além da Mesa, com depoimentos intimistas e reveladores de vinte personalidades como Paola Carosella, Rodrigo Hilbert, Hermeto Pascoal, Zeca Baleiro, Luedji Luna, Mauricio Arruda e Rita Von Hunty. O livro, de edição limitada, conta com a parceria da Editora Olhares, prefácio de Zeca Camargo, foi idealizado e executado pela Agência Lema.
Poderia ser um livro de receitas. E também é, mas apresenta uma outra proposta. O projeto nasceu para realçar que a Eisenbahn entende que cuidar de cada detalhe é importante para produzir uma cerveja artesanal de qualidade.
Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn, propõe:
"Com o livro queremos enfatizar que o prazer do preparo é tão importante quanto o resultado final. Aproveitar todo o processo, como prestar atenção no cheiro de um prato sendo preparado, nas lembranças que isso nos traz, faz com que a gente ressignifique a rotina e veja beleza nas pequenas coisas. Faz com que a gente saia daquele modo automático e divirta-se fazendo o novo, como uma receita nova. Isso é um exemplo perfeito do que significa viver artesanalmente. Que as histórias divertidas e emocionantes do nosso livro possam inspirar os nossos consumidores a transformar as tarefas rotineiras em momentos inesquecíveis."
O livro não apresenta as receitas tradicionais, com medidas, passo a passo e "sirva imediatamente", mas sim uma celebração à experiência artesanal.
Eisenbahn, Além da Mesa é sobre sensações e lembranças que se criam através da comida, da escolha dos ingredientes até a forma de levar os preparos à mesa. Mostra os personagens à vontade em casa, suas rotinas e rituais que vão além do ato de cozinhar. Ir à feira, comprar flores, gelar a cerveja, escolher as louças. Separar os vinis que vão rodar na vitrola ou na playlist no celular. Comer, beber, conversar. Onde os temperos especiais estão nas experiências que nós dividimos, nos pequenos prazeres que podem alimentar sensações únicas.
Cada capítulo traz um personagem e suas histórias. Todos são referências em diferentes áreas e ligadas ao fazer artesanal - da fotografia à cozinha, do design à música, da escrita à arte. O tempero especial contou com dois escritores, Inês Garçoni e Pedro Asbeg, que ouviram e descobriram, em horas de bate-papo com os convidados deste projeto exclusivo, as histórias únicas, traduzidas com muito cuidado em cada página do livro.
Os convidados do livro abriram as portas de suas casas e também cozinharam para o registro das lentes da incrível Gabriela Mo. Já o projeto gráfico contou com o talento do designer Daniel Brito, que fez uma montagem repleta de camadas e recheios, salpicada pelos desenhos da Helena Obersteiner. Para climatizar ainda mais a leitura ou preparo das receitas, cada capítulo conta com uma playlist no Spotify criada pelo personagem.
A idealização e execução do livro conta com a assinatura da Agência Lema, à frente do desenvolvimento da estratégia e execução de projetos em brand PR da marca.
Serviço:
- O quê: Eisenbahn, Além da Mesa - edição exclusiva e limitada (realização da Eisenbahn, idealização da Agência Lema, editora Olhares, autores Inês Garçoni e Pedro Asberg e prefácio de Zeca Camargo)
- Quem: personalidades convidadas - Paola Carosella, Rodrigo Hilbert, Hermeto Pascoal, Zeca Baleiro, Rita Von Hunty, Amanda Noventa, César Ovalle (Cesinha). Elisa Fernandes, Lela Brandão, Ryane Leão, Jimmy Ogro, Roger Cipó, Paulo Biacchi, Marina Santa Helena, Dayana Molina, Luedji Luna, Mauricio Arruda, Pedro Alterio, Luiz Simas, Stephanie Ribeiro
- Onde: à venda nas livrarias
- Livraria Megafauna - Av. Ipiranga, 200 - loja 53 (edifício Copan), São Paulo/SP
- Livraria Folha Seca - Rua do Ouvidor, 37 - Centro, Rio de Janeiro/RJ
- Livraria Quixote - Rua Fernandes Tourinho, 274 - Savassi, Belo Horizonte/MG
