Campanha bem-humorada lança a Petroleum Chipotle, que leva pimenta na receita

Em vez de loiras esculturais, quem protagoniza o vídeo é Murilo Foltran, um dos fundadores da DUM (Foto: Divulgação)

Para tirar uma onda das campanhas publicitárias das grandes cervejarias, e de quebra lançar o novo rótulo de sua linha, a DUM Cervejaria criou um filme publicitário para divulgação em redes sociais. A nova Petroleum Chipotle, que leva esse tipo de pimenta em sua receita, é apresentada num filme nos quais os cervejeiros artesanais debocham dos clichês dos comerciais de verão das "grandes": mulheres bonitas, cenas na piscina e trajes sumários. Em vez de uma loira espetacular, o protagonista é um dos fundadores da DUM, Murilo Foltran. A produção foi realizada pela Coelho Branco Produções e D/Audio, com criação da agência DLab, locução de Daniel Siwiek e direção de Luiz Felipe Araujo.

Enquanto as cervejas comerciais investem no conceito de cervejas "leves" e "refrescantes" para a estação, a DUM vem com a Petroleum Chipotle. Já conhecida pela sua envergadura e "pegada", a Petroleum ganha uma nova variação. Traz no aroma o chocolate e o torrado, dominando, com um leve defumado. Na boca a presença da pimenta é forte, com persistência pela garganta, se misturando ao sabor defumado.

Murilo explica:

"É a mesma receita da Petroleum com um picante aquecedor. Pimenta e Petroleum são duas coisas que, definitivamente, ou você ama ou você odeia, e nós realmente amamos."

Conforme os criadores da DUM, a nova cerveja surgiu a partir de uma inspiração do amigo Saulo Calliari, da Cipria Ervas e Especiarias.

"Quando revelamos o projeto para o Saulo ele nos apresentou a pimenta chipotle", conta Julio Moutinho, também sócio da cervejaria. "Para adicionar a chipotle na receita da Petroleum, utilizamos a técnica de extração sob pressão que os cervejeiros Denny Conn e Drew Beechum (Experimental Brewing) demonstraram durante o 2º Congresso Técnico da ACervA Catarinense, realizado em Floripa no começo de 2015."

A partir desta série de encontros e inspirações surgiu a novidade. O lançamento também ganhou ares picantes com o novo vídeo.

"Os comerciais de cervejas neste época são todos parecidos. Aliás, como as cervejas comerciais também são... Só o que mudou foi uma postura mais politicamente correta", diz Luiz Felipe Araujo, o terceiro integrante da DUM. "Para homenagear tudo isso, mas mostrando um outro lado, criamos este vídeo". A locução final convida: "beba o que quiser! Verão o Ano Todo!"

A Petroleum Chipotle se junta à família engarrafada, que atualmente conta com a versão original e a Petroleum Baunilha.

Assista ao vídeo: