Os recursos mais poderosos na criação de uma linha de cervejas
As palavras são um elemento complementar para uma ideia visualmente bem concebida
Uma linha de cerveja com um bom design atinge um amplo segmento de público-alvo, preservando, ao mesmo tempo, as características da marca. A linha de produtos é ampliada através da variação do tema da marca, permanecendo fiel aos pontos comuns dos principais atributos da marca.
Reforçando o que já havíamos mencionado em outros posts, os recursos utilizados na ampliação de uma linha de produtos incluem:
• Cor: primeiro elemento de design observado pelos consumidores. A cor causa os maiores impactos. A variação de cores deve ser reservada apenas para os mais altos graus de diferenciação. (Leia mais aqui)
• Forma: poderoso identificador de marca. A forma do rótulo não deve variar drasticamente.
• Elementos gráficos: logotipos e ilustrações gravam a marca na mente do público. Variações mínimas podem ocorrer aqui, desde que mantida uma uniformidade.
• Números: fornecem uma maneira efetiva para diferenciar a marca. Por exemplo, muitas marcas de automóveis ampliam suas linhas de produtos utilizando uma série de números como 200, 300 e 400.
• Palavras: recurso de comunicação menos poderoso.
As palavras são a última coisa que os consumidores olham para compreender uma marca. O designer não deve apostar apenas nas palavras para delinear uma linha de produtos de uma marca.
Pense muito nisso, o design é para o Cliente, e não para Si Próprio.
Idealmente, um modelo de rótulo contribui para uma interação positiva entre um produto e seu consumidor. Para facilitar essa interação, o designer bem-sucedido de rótulos deve entender a personalidade do público-alvo, seus valores, atitudes, interesses e estilos de vida – em outras palavras, o perfil psicográfico. Este ajuda o designer a visualizar e sentir empatia pelos consumidores para os quais está projetando, de forma que possa criar uma conexão emocional entre o produto e o comprador.
O designer deve também entender os dados demográficos de seu público-alvo, que fornecem informações sobre a etnia, idade, renda, deficiências, mobilidade, nível educacional, seus imóveis, situação profissional e mesmo a localização geográfica. As informações demográficas orientam as decisões do designer sobre o tamanho da embalagem, custo, funcionalidade, informações e preceitos criativos.
O bom rótulo começa no bom briefing
Para criarmos um bom rótulo dependemos muito das informações enviadas pelo cliente, isso se chama briefing. O briefing ajuda o publicitário a entender os requerimentos de marketing e de vendas de seu cliente, bem como a gerenciar seu relacionamento. O briefing do cliente deve abranger os aspectos relativos à cervejaria, fabricação e percepção pelo público. Ele deve definir padrões e fatores do público que ditam um tratamento ou direcionamento específico do design. Deve explicar como será feito o desenvolvimento do rótulo nos processos de fabricação, armazenagem, distribuição e disposição nas prateleiras da forma mais rentável.
Finalmente, o briefing de design deve mostrar como a rótulo ressaltará as características mais vendáveis do produto e como atrairá os consumidores mais convincentemente.