Campanha "Mês que dá gosto", iniciada no Dia Internacional da Cerveja, dissemina conhecimento

Para celebrar o Dia Internacional da Cerveja, comemorado neste 2 de agosto, o Grupo Heineken no Brasil e o Instituto da Cerveja Brasil (ICB) se unem para mais uma iniciativa com o objetivo de democratizar o conhecimento cervejeiro no país. A partir desta sexta-feira, até o dia 31 deste mês, a cervejaria "invade" o perfil do ICB no Instagram para lançar o projeto "Mês que dá gosto". A conta do ICB na rede social – @institutodacerveja – trará uma programação diária de conteúdo colaborativo criado por especialistas da cervejaria, influenciadores do segmento e dos próprios seguidores do canal. A dupla ICB e Heineken ainda não revelou detalhes, mas promete interações e surpresas para quem acompanhar a programação.

Com o mote "1 mês de conhecimento para uma vida de boas experiências", a campanha, que foi desenvolvida pela agência CRANE, pega carona com o Dia Internacional da Cerveja e ainda faz uma analogia à fama do mês de agosto, popularmente conhecido como mês do desgosto.

O diretor de Relações Públicas do Grupo Heineken no Brasil, Mauro Homem, explica:

"Escolhemos o ambiente digital para ativar a campanha por estar em linha com nosso objetivo: ser democrático, simples e acessível a todos. Queremos que os consumidores apaixonados por cerveja, assim como nós, busquem mais conhecimento e tenham experiências cada vez melhores com essa bebida que é a paixão dos brasileiros"

Os conteúdos serão compartilhados em diferentes formatos para facilitar o aprendizado e a interação com os especialistas.

Estácio Rodrigues, sócio-diretor do Instituto da Cerveja Brasil, destaca:

"Já temos milhares de seguidores experientes quando o assunto é cerveja. Nossa expectativa é atrair novos conhecedores e também um grande público que é consumidor de cerveja, mas ainda tem pouco conhecimento sobre a bebida. O benefício é claro: quanto mais você entende de cerveja, melhor é a experiência, seja de compra ou degustação, nas mais diversas ocasiões de consumo"

A parceria entre o ICB e o Grupo Heineken se fortaleceu em abril deste ano, quando firmaram um acordo para democratizar o conhecimento cervejeiro no país. A cervejaria investiu aproximadamente R$ 15 milhões na parceria, que permite a ampliação da oferta de cursos e treinamentos do Instituto para todos os públicos, incluindo mestres-cervejeiros, colaboradores HEINEKEN, distribuidores, varejistas, sommeliers e consumidores espalhados pelo Brasil. "Temos o mesmo sonho, desenvolver e acelerar o mercado nacional de cerveja por meio de conhecimento, boas experiências e consumo responsável. Estamos no começo da nossa jornada, por meio dessa parceria que irá durar no mínimo sete anos, e acreditamos estar no caminho certo", completa Mauro.

Serviço

• O quê: Campanha "Mês que dá gosto" – Siga @institutodacerveja
• Quando: 2 a 31 de agosto de 2019 - conteúdos diários sobre ingredientes, harmonização, estilos e ocasiões de consumo, lives às quintas-feiras, sempre sobre conhecimento cervejeiro – e com a participação dos seguidores e, aos finais de semana, realização de ações especiais e surpresas para quem acompanhar o canal
• Onde: perfil oficial do Instituto da Cerveja Brasil no Instagram