Em campanha, marca investe em ação provocativa em shopping da capital paulista

O Grupo Heineken apresentou nesta última semana em São Paulo uma das principais fases da campanha "Raro como FYS": a ação Entra na linha, entre os dias 14 e 18, formou uma fila gigante de pessoas no Shopping Ibirapuera, um dos maiores da cidade, sem motivo aparente. Boatos deram conta de se tratar de um refrigerante peculiar e compensador da espera - e aí está a conexão com as raridades que vem sendo exploradas pela marca para posicionar o produto, especialmente por contar com características únicas dentro da categoria, como 50% menos açúcar e menos marketing, sem abrir mão da refrescância e do sabor de qualidade. No fim da fila, um estande para degustação dos sabores de FYS: Guaraná da Amazônia, Limão Siciliano, Laranja-Pera e Tônica com toque de limão siciliano, a última também na versão zero.

A ideia, concebida pela AlmapBBDO e desenvolvida em parceria com o time de influência da MktMix, atua com força na amplificação do acontecimento nas redes sociais como Instagram e Twitter, com intermédio dos broadcasters Gabriel Holtz e Luana Zucoloto, que estiveram presentes na quinta-feira, 15, mais a produção de conteúdo em canais como Choquei, Emputecido e Vai desmaiar a fim de fortalecer o discurso da marca, que também prepara um material especial para seus perfis proprietários.

Está previsto o volume de 14 mil doses de sampling durante os quatro dias da ação, que entregou três latas de FYS em sabores variados para cada pessoa que participou.

Raro como FYS tem como pauta a dificuldade de encontrar um refrigerante com 50% menos açúcar e menos marketing, e foi desenvolvida a partir da escuta dos consumidores, especialmente em comentários nas redes da marca, sobre a dificuldade em encontrar os refrigerantes no mercado. As peças e eventos relacionados à campanha trazem o humor como fonte de comunicação para reforçar credenciais de qualidade. Anteriormente, foram apresentados filmes inspirados em Onde está Wally e na busca por itens históricos, como a primeira moeda do mundo, um lenço de Cleópatra e um vaso chinês, além de mídia digital, OOH e YouTube.