Anúncio da marca ocorre no mês do Dia Mundial do Meio Ambiente e do Dia Mundial dos Oceanos

No mês do Dia Mundial do Meio Ambiente (5 de junho) e do Dia Mundial dos Oceanos (8 de junho), a cerveja Corona, da Ambev, anuncia uma nova ação na luta contra a poluição plástica: para cada long neck da marca adquirida pelo consumidor, Corona vai reciclar o equivalente a uma garrafa de plástico. A marca da Ambev vai destinar ainda neste ano os recursos para que mais de 5 mil toneladas de plástico - o que representaria mais de 287 milhões de garrafas descartáveis de 500 ml - sejam recicladas.

Para convidar o público a se engajar na luta contra a poluição plástica, a mensagem de Corona é: Imagine um mundo sem plástico. Levando esse posicionamento adiante, a cerveja criou uma intervenção artística na praia de São Conrado, no Rio de Janeiro, escrevendo-a em letras gigantes usando cerca de 400 quilos de plástico recolhidos durante limpezas de praia na cidade. A intervenção foi assinada pelo artista e designer de upcycling Davi Rezende, que trabalha com projetos voltados à ressignificação do lixo. Por meio dessa imagem impactante, Corona convoca a sociedade a direcionar sua atenção ao problema e seu impacto na natureza.

As ações de Corona em sustentabilidade não são recentes, já que a marca tem um compromisso e uma atuação de longa data nesse território. É por isso que, na obra-manifesto, um QR Code ainda leva o público ao portal ProtectParadise.com, onde é possível saber mais sobre as diversas iniciativas de sustentabilidade da marca - entre elas estão limpezas de praias, o primeiro Torneio de Pesca de Plástico promovido no início deste anoe as novas garrafas retornáveis da cerveja, que até 2023 substituirão as long neck atuais.

João Pedro Zattar, head de marketing de Corona, comenta:

"Como uma cerveja que nasceu na praia, Corona se empenha em ajudar a proteger os oceanos da poluição plástica. Também somos a primeira marca global de bebidas neutra em resíduos plásticos de acordo com as Diretrizes Corporativas de Gestão de Plásticos 3RI da consultoria internacional líder em soluções de sustentabilidade South Pole, recuperando mais desse tipo de material da natureza do que utilizando-o em nossa cadeia de produção e distribuição. Seguimos avançando na nossa atuação em sustentabilidade, em mais uma demonstração do nosso compromisso e da nossa ambição em ser não apenas a marca de cerveja mais sustentável da Ambev, mas também do Brasil."

Rodrigo Figueiredo, vice-presidente de Sustentabilidade e Suprimentos da Ambev, explica:

“Na Ambev, temos uma sólida agenda de ESG e um compromisso com a sustentabilidade. Assim como Corona, que fortalece nossa jornada e levanta essa bandeira tanto internamente quanto no mercado de cervejas, a companhia também se preocupa com o destino que as embalagens têm após o consumo do produto em si. Por isso, até 2025, 100% dos produtos da Ambev deverão estar em embalagens retornáveis ou que sejam majoritariamente feitas de conteúdo reciclado. Nessa mesma frente, o Brasil é o primeiro mercado da América do Sul a receber as long necks retornáveis de Corona, que até 2023 terão distribuição nacional substituindo as garrafas disponíveis hoje.”

Mesmo com a meta de embalagens circulares, em 2020 a Companhia, foi além e assumiu publicamente no Brasil o compromisso de eliminar a poluição plástica de suas embalagens também até 2025. Para isso, além de trabalhar nas frentes de embalagem retornável, a Ambev iniciou fortemente um trabalho com várias frentes e iniciativas, com foco expressivo na inovação.

Desde 2014 no mercado local, Corona também tem liderado uma série de iniciativas de sustentabilidade, como a limpeza de mais de 1,2 milhão de m² de praias e a coleta de mais de 5,4 toneladas de lixo no Brasil e também um projeto de coleta e reciclagem de vidro na Chapada dos Veadeiros (GO), que já coletou, processou e reciclou mais de 64 toneladas do material. No início deste ano, a marca também sediou o primeiro Torneio Global de Pesca no Brasil, China, Israel, África do Sul, Colômbia e México, removendo 5 toneladas de lixo plástico dos oceanos e apoiando pescadores locais que contribuíram para a ação.

As ações de promoção de sustentabilidade pela Corona já são tradição, especialmente nos mês de junho, em que se celebra o Dia Mundial do Meio Ambiente. Em 2019, uma campanha com uma espécie de cashback ambiental chamou a atenção.

Cerca de 8 milhões de toneladas de plástico chegam aos oceanos a cada ano, poluindo esses ambientes e colocando em risco a vida marinha. Com o objetivo de chamar a atenção para a importância do combate a esse problema, a cerveja Corona, em parceria com a Parley for the Oceans, iniciou naquele 5 de junho uma campanha global para comemorar a semana do Dia Mundial dos Oceanos (8 de junho). No período, os consumidores podiam pagar por Corona utilizando plástico.

No Brasil, Corona e Parley instalaram na cidade do Rio de Janeiro vending machines que trocam garrafas plásticas por cervejas. As máquinas operaram em cinco estabelecimentos da capital fluminense durante o mês de junho. A iniciativa também ocorreu em centenas de estabelecimentos – que vão desde pontos de venda a bares – no México, Itália, Espanha e Colômbia.

Para utilizar as vending machines de Corona e Parley no Rio de Janeiro, os consumidores tinham de inserir três garrafas plásticas (de 300 ml a 2 l) na máquina e, automaticamente, receber um voucher para troca pela cerveja. O plástico recolhido teve como destino uma empresa de reciclagem no Rio de Janeiro. Também como parte da campanha do Dia Mundial dos Oceanos, ao longo de junho, a cerveja Corona realizou uma promoção na qual na compra de dois packs de cerveja da marca (12 unidades), os consumidores recebiam uma ecobag, produzida a partir de plástico reciclado.

Desde o início de 2019, Corona e Parley estenderam para o Brasil a parceria global, com ações voltadas a proteger os oceanos e praias de todo o mundo. Até aquele momento, as duas marcas haviam promovido mais de 500 ações de limpeza de praia, com 25.808 voluntários em 23 países. As ações se basearam em três grandes pilares: evitar o uso de plásticos; interceptar e recolher esses materiais nas praias; e recriar as maneiras, os materiais e o pensamento por trás do plástico.

No Brasil, ao longo de 2019, Corona e Parley previam mais de 20 limpezas de praias e diversas campanhas e iniciativas de conscientização e de mobilização para combater o lixo nos oceanos. Até o momento, o projeto envolveu aproximadamente 250 pessoas e retirou mais de 300 quilos de lixo de praias de Fernando de Noronha, Rio de Janeiro, e Florianópolis, ajudando a proteger esses paraísos naturais e a propagar a mensagem do projeto e da importância de abraçarmos atitudes mais sustentáveis para garantir um futuro melhor para o nosso planeta.