Produto social da Ambev expõe cotidiano de quem anda longas distâncias para ter o líquido

Já imaginou sair da Estação da Sé, no centro de São Paulo, e ir andando até o Aeroporto de Congonhas, ou seja, caminhar 12 quilômetros todos os dias para beber água? Ou percorrer toda a Avenida dos Bandeirantes, entre ida e volta? Essa é a distância que muitas pessoas no Brasil, que não têm acesso à água potável, percorrem para ter acesso a esse recurso. A Água AMA, produto social da Ambev, quer fazer as pessoas refletirem sobre essa realidade e o cenário de desigualdade em que vivemos. Até o começo de abril, AMA fará essa provocação em uma campanha digital nos seus canais e com seus embaixadores, entre eles, Raul Santiago e Astrid Fontenelle, e em uma ação na cidade de São Paulo.

Quem circula pela capital paulista é impactado por mensagens que convidam as pessoas a se imaginarem percorrendo a pé distâncias comuns do dia a dia somente para ir em busca de água para beber. Para aproximar o público da realidade diária de muitos, as distâncias trabalhadas na campanha de AMA foram estudadas a partir de pontos populares e ao mesmo tempo icônicos, como, por exemplo, a estação Sé do Metrô e o Parque do Ibirapuera.

A marca de água AMA foi lançada em 2017 com o propósito de viabilizar o acesso à água potável e de qualidade aos moradores de regiões do semiárido brasileiro. Até hoje, mais de 339 mil pessoas já foram beneficiadas pelo projeto que tem como parceiros a Fundação Avina, Deep e outras ONGs locais. Em 2021, a iniciativa ampliou a sua atuação e chegou aos grandes centros urbanos, onde impactou 24 mil pessoas de comunidades paulistas, com a distribuição de 6 mil filtros de barro para ajudar a melhorar a qualidade da água.

Gustavo Sartori, gerente de Marketing de AMA, na Ambev, afirma:

“A nossa ideia é alertar e conscientizar o maior número de pessoas para a realidade de muitos que, em pleno 2022, ainda precisam se deslocar por longas distâncias para ter acesso à água potável. Conseguimos representar essas vivências unindo criatividade, originalidade e tecnologia, junto às empresas parceiras. Ao lado da JCDecaux, Ótima e HYPR, propagamos essas mensagens por toda a cidade.”

Além do espaço para anúncios mobile disponibilizado pela HYPR, as empresas JCDecaux e Ótima forneceram mais de 150 pontos bonificados para a exibição das mensagens. Essa parceria foi essencial para que a marca conseguisse exemplificar o trajeto percorrido por muitas pessoas que precisam diariamente ir em busca de água.

Ana Celia Biondi, diretora-geral da JCDecaux no Brasil, comenta:

“A campanha especial da AMA, inspirada no Dia Mundial da Água, explora o uso inteligente e estratégico da mídia Out-of-Home, aproveitando a localização dos ativos para transmitir uma mensagem de enorme impacto e importância: a dificuldade de acesso à água potável para uma enorme parcela da população. Para nós, que temos a sustentabilidade no DNA da nossa marca e uma grande preocupação na gestão eficiente dos recursos hídricos, é uma satisfação e um grande prazer fazer parte de uma campanha como essa”

Como uma das maiores companhias de bebidas do mundo, a água é um dos assuntos prioritários para a Ambev há mais de 20 anos. Com diversas iniciativas focadas na gestão hídrica em andamento, mais um passo foi firmado nessa jornada, em 2018, com o anúncio de novas metas de sustentabilidade a serem alcançadas em 2025. Até lá, a companhia vai melhorar, de forma mensurável, a disponibilidade e a qualidade da água para 100% das comunidades em áreas de alto estresse hídrico, com as quais se relaciona.

Marca: Ambev AMA

Campanha: AMA

Criação: Beta Collective

Direção de Criação: Bernardo Tavares

Direção de Arte: Renan Valadares

Redação: Bernardo Tavares, Lucas Vidigal

Assistente de Arte: Arthur Mourão

Ilustração: OIO

Ilustradora: La Minna

Agente de Ilustradores: Xando Franzolim

Aprovação: Gustavo Sartori, Daniela Dib e Daniel Silber

Mídia: Gustavo Sartori e Dayana da Silva

Parceiros veículos bonificações: Ótima, JC Decaux e HYPR

Agência Influenciadores: Cigarra

Agência ativações: Haute