"Take Craft Back" é uma forma bem humorada de atrair apoio para as cervejarias independentes

Com o objetivo de "promover e proteger os fabricantes de cervejarias pequenos e independentes dos Estados Unidos", a Brewers Association lançou a "Take Craft Back" ("pegue a artesanal de volta"), uma campanha para sensibilizar os consumidores para a ofensiva de aquisições das cervejarias artesanais pelas "Big Beer". Qual é o mote da campanha? Anunciam a intenção de comprar Anheuser-Busch InBev, a AB InBev, maior grupo cervejeiro do mundo, que detém 45% do mercado americano e mais de um terço do mundial (no Brasil, a Ambev, com 67% do mercado).

"Eles nos compram, agora nós os compramos."

"Você leu direito. De imediato, promessas estão sendo coletadas no Take Craft Back com o objetivo audacioso de arrecadar US$ 213 bilhões para comprar AB InBev", diz a apresentação da campanha no site da Brewers Association. "Enquanto o conglomerado internacional continua sua campanha global para monopolizar a cerveja, buscamos usar o poder dos mercados públicos para educar os consumidores e devolver as artesanais às pessoas."

A Take Craft Back é uma manifestação com uma boa dose de humor para chamar a atenção para um problema sério: a intenção da AB InBev de "alterar permanentemente a paisagem artesanal, apresentando marcas adquiridas como se fossem verdadeiras, autenticamente independentes - em última análise, reduzindo a escolha real no mercado para o apreciador de cerveja".

A campanha Take Craft Back foi projetada para apoiar a visibilidade do selo independente da cervejaria artesanal, lançado em 2017 para aumentar a conscientização e preferência do apreciador para uma cerveja independente. Em pouco tempo, o selo recebeu a adesão de cerca de 2,3 mil cervejarias artesanais independentes (a partir de meados de outubro de 2017), que se inscreveram para usar a marca em suas garrafas, latas, embalagens, alças de torneiras, menus, porta-copos, bandeiras de festival, sites, mídias sociais e muito mais.

"Diferetentemente da Big Beer, as cervejarias artesanais colocam a comunidade antes da corporação, pessoas e princípios antes dos lucros e cerveja antes da linha inferior. O selo é um meio inteligente e econômico para comunicar nossa história complexa, e Take Craft Back empresta uma página da mesma lista de reprodução. Nós não temos o dinheiro que a Big Beer faz para executar campanhas de consumidores; Não há anúncios de Super Bowl de US$ 5 milhões em nosso futuro. Então, assim como fizemos com a criação do selo, perguntamos a nós mesmos: como podemos transformar a publicidade de cerveja de cabeça para baixo e em um orçamento rígido?"

"Enquanto o tema - a aquisição corporativa das artesanais - não poderia ser mais grave para cervejeiras, a campanha é uma maneira humorística de maximizar o alcance do consumidor. Take Craft Back destaca a grande diferença de recursos entre a Big Beer e as cervejarias artesanais pequenas e independentes dos Estados Unidos, e a campanha incorpora o espírito da comunidade das artesanais, um grupo que nunca se esquivou de um desafio."

A campanha, apresentada em vídeo:

Como funciona a campanha Take Craft Back

Tire o Craft Back - Como você pode ajudar

Junte-se a nós, apoiando a Take Craft Back de qualquer uma das seguintes maneiras. Nota: Nenhum dinheiro será coletado até chegar a US$ 213 bilhões em promessas ... (piscadinha: você entendeu).

Comece por fazer sua própria promessa no TakeCraftBack.com e incentive as pessoas nas suas redes a prometer.

Ajude-nos a crescer o movimento! Compartilhe vídeos e postagens de mídia social da Take Craft Back no Facebook, Instagram e Twitter, usando os hashtags #TakeCraftBack e #IndependentBeer.

Visite o kit de ferramentas Take Craft Back para cervejeiras para obter idéias adicionais sobre como espalhar a palavra. Nas próximas semanas, fique atento ao TakeCraftBack.com para atualizações da campanha para compartilhar e ajudar a elevar a visibilidade da causa.

Em última análise, Take Craft Back é sobre as verdadeiras razões pelas quais os bebedores de cerveja devem procurar cervejas de cervejarias artesanais pequenas e independentes. Ao contrário da Big Beer, as cervejarias artesanais colocam a comunidade sobre corporação, pessoas e princípios antes dos lucros e cerveja antes da linha inferior. Não poderíamos ser mais apaixonados pela cerveja verdadeiramente independente e por manter nossa indústria autêntica e transparente.