Itaipava lança a sua Puro Malte
Grandes cervejarias acirram a disputa pelo mercado aberto pelas artesanais
Itaipava Premium deixa de ter cereais não maltados (Foto: Divulgação)
Trazido pela ascensão das cervejas artesanais, o "Puro Malte" ganha terreno entre as popularmente chamadas de "Pilsen" e voltadas a consumo de massa. A mais recente a adotar esse apelo é a Itaipava, do Grupo Petrópolis. A marca acaba de transformar a Itaipava Premium em Itaipava Premium Puro Malte.
Conforme a empresa, a nova versão, sem cereais não maltados, chega ao mercado para agradar o novo hábito cervejeiro dos brasileiros: o puro malte vem ganhando as gôndolas do país e já se tornou o segmento que mais cresce, com 21,3% de participação nacional.
Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, explica:
"Estamos criando um grande portfólio de rótulos que possam garantir um desempenho sustentável a longo prazo. A Itaipava Premium Puro Malte surge como uma opção para quem quer sabor, sem perder a leveza. Nossa nova cerveja chegou para tornar o Verão ainda mais 100%.”
Segundo a empresa, Itaipava Premium Puro Malte, criada após pesquisas e testes, mantém a leveza e refrescância característica da Itaipava, com gosto mais encorpado e levemente mais amarga. A cerveja é produzida apenas com água, lúpulo, fermento e malte, proveniente da cevada. "Outro ponto positivo é o tempo extra de maturação, que garante a alta qualidade dos aromas e sabores", destaca o material de divulgação.
Em janeiro de 2020, o mercado de puro malte a categoria cresceu 50% em volume em comparação ao mesmo mês do ano anterior.
"O brasileiro tem optado pelas puro malte em várias ocasiões de consumo, tanto em bar como no autosserviçoAnalisando os bons resultados do Grupo, a perspectiva segue positiva para este ano no segmento que cresceu 20% em volume frente 2018", afirma Cassandre.
Atualmente, a Itaipava, com seis versões disponíveis, está consolidada como a terceira cerveja mais vendida em todo o país, com 9,2% de share no mercado. Além da Itaipava Premium Puro Malte, o Grupo Petrópolis possui as marcas Petra Origem, Cacildis e Black Princess Gold no segmento de cervejas puro malte.