Marca surge na trama com o uso de tecnologia inovadora, chamada de 'digital product placement'

A cerveja Itaipava inova mais uma vez, tornando-se a primeira marca a utilizar a tecnologia de "digital product placement" em uma novela da Globo já gravada. A marca vai surpreender os fãs da telenovela Império nesta semana, quando uma garrafa de Itaipava aparecerá em cena. É a primeira vez que a Globo usa uma tecnologia de inserção de produto em uma novela já produzida.

A novela foi exibida em 2014 e conquistou o público e o prêmio Emmy Internacional no ano seguinte. Devido ao grande sucesso e às restrições impostas pela pandemia, desde 12 de abril deste ano, a trama está reprisando na emissora. Mas essa primeira aparição não é a única iniciativa da marca na novela. Com um mapeamento inteligente, o Grupo Petrópolis, Globo e WMcCann se uniram para encontrar ambientes e situações que tragam destaque e visibilidade ao produto. Diversas ações estão previstas até o final da história, escrita por Aguinaldo Silva.

No começo do ano, a cerveja também marcou presença em Amor de Mãe. A Itaipava se tornou a primeira marca de cerveja a realizar um projeto comercial contemplando licenciamento e uma ação de break contextualizado em uma novela das 21h na TV Globo. O comercial integrado no intervalo da obra contou com a presença da Verão, Aline Riscado, e a iniciativa foi potencializada por ações de conteúdo na novela, em que personagens pediram a marca de cerveja, em cena, pelo nome real.

Eliana Cassandre, head de Marketing do Grupo Petrópolis, destaca:

“A pandemia nos estimulou a buscar novos formatos, e a tecnologia foi uma das formas principais para estarmos mais próximos dos consumidores. Além disso, tínhamos que estar na reprise dessa novela premiada, pois a Itaipava já é a 'cerveja da novela', e vamos seguir com investimentos na teledramaturgia como território da marca.”