Criada pela Binder, ação destaca as vantagens financeiras para o consumidor

A Binder é a agência responsável pela nova campanha da Antarctica, marca de cerveja do grupo Ambev, para incentivar o consumo de garrafas de cerveja retornáveis. A ação tem como foco a região metropolitana do Rio de Janeiro e destaca a economia deste tipo de embalagem para o consumidor carioca. Com o slogan "Antárticta Retornável. É Mais da BOA por Menos", a campanha é composta por dois filmes de 30", um jingle de 60"e 30", além de peças gráficas e digitais.

O primeiro filme, que começa a ser veiculado no dia 29 de novembro na TV aberta e na internet, retrata um ambiente de churrasco entre amigos e um diálogo bem-humorado, que reforça o menor custo do produto. O segundo filme será lançado na primeira semana de dezembro, reforçando os mesmos benefícios.

Em ritmo de samba, o jingle será veiculado em rádio e digital, trazendo na letra mensagens como "Retornável é uma boa, rende mais não é à toa, sobra troco para levar" e "você traz a garrafa vazia, troca por uma cheia e só paga o líquido".

A campanha conta ainda com peças gráficas para mídia OOH (Out Of Home), digital e pontos de venda, como bares, padarias e mercados de bairro. Estão disponíveis para troca os vasilhames de 300 ml, 600 ml e 1 litro.

O trabalho no digital também prevê uma estratégia de conteúdo junto a influenciadores, celebridades da TV e artistas do mundo do samba e do pagode.

Ao destacar que, além de serem mais econômicas, as embalagens retornáveis são uma ótima iniciativa em termos de sustentabilidade, , Lucas Daibert, diretor e sócio da Binder, conta:

"Para a criação da campanha, a Ambev nos convidou a participar de uma verdadeira imersão no mercado de cervejas, com diversas pesquisas, o que nos permitiu construir de forma mais embasada a estratégia e o caminho criativo"

Ficha técnica

Cliente: Ambev

Produto: Cerveja Antarctica Retornável

Aprovação: José Marcos Setton, Pedro Fernandes Araújo e Maurício Landi

Direção de Criação: Marcos Apostolo

Direção de Arte: Marcelo Andrade e Camila Veloso

Redação: Marcos Apostolo, Alex Bitencourt e Leandro Euzebio

Direção de Arte Digital: Alex Paulo e Thiago Buback

Redação Digital: Brunna Szigethy

Atendimento: Igor Binder e Michelle Barros

Planejamento: Lucas Daibert

Mídia: Claudio Romano, Nicoli Ribeiro e Amanda Carvalho

RTVC: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi

Produção: Awake Film

Direção de Fotografia: Lula Carvalho

Produção Executiva: Cristian Marini

Direção de Arte: Gabriella Valverde

Atendimento: Luisa Ferreira e Thaiz Rosalino

Coordenação de Pós-Produção: Renato Briano

Finalização: Renato Briano

Produção de Áudio: Nova Onda

Atendimento: Renata Lima e Vinicius Franco

Direção de Produção: Passarinho

Maestro: Chico Adnet