Marcas de cerveja no topo do ranking BrandZ Brasil

Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia e Schin valem juntas quase US$ 18 bilhões

 Confira na matéria as posições das marcas de cerveja que figuram na parte de cima do ranking (Foto: Oleksandr Pidvalnyi/Pexels)

Confira na matéria as posições das marcas de cerveja que figuram na parte de cima do ranking (Foto: Oleksandr Pidvalnyi/Pexels)

As marcas de cerveja Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia e Schin estão entre as 60 marcas brasileiras mais valiosas, segundo o ranking anual do BrandZ Brasil, realizado há 12 anos pela WPP e Kantar. Juntas, valem quase US$ 18 bilhões, o que representa um incremento de 44%, comparado ao ano de 2017.

A Skol, pelo sexto ano consecutivo, segue na liderança como a marca mais valiosa do Brasil: US$ 8,2 bilhões. A Brahma figura na quarta posição, com US$ 4,5 bi, e a Antarctica em sexto, com quase US$ 3 bi. Logo em seguida vem a Bohemia, em sétimo, com US$ 1,6 bi. A Schin aparece em 26ª posição, com US$ 622 milhões, o que corresponde a um crescimento de 35%.

O Ranking

Posição Marca Valor 2018 Crescimento

1- Skol US$ 8,263 bi 1%

4- Brahma US$ 4,478 bi 2%

6- Antarctica US$ 2,977 bi 4%

7- Bohemia US$ 1,605 bi 2%

26- Schin US$ 622 milhões 35%

Fonte: BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands

Na opinião de Eduardo Tomiya, CEO da Kantar Consulting para América Latina, “este estudo mostra que por detrás de marcas valiosas, sempre estão 5 pilares – Propósito, Inovação, Comunicação, Experiência de marca e Love Brand - e o estudo valida um pouco a percepção que sempre tínhamos sobre o processo de construção de marcas valiosas. Um exemplo seria a Skol, marca brasileira mais valiosa que se conecta de forma consistente com os jovens e apresenta atributos que combinam alto valor de marca com fatores emocionais (love index)”.

O BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands - agora em seu 12º ano - faz parte do conjunto de classificações BrandZ, que inclui o Top 100 Most Valuable Global Brands, o Top 50 Most Valuable Indonesian Brands, o Top 50 Most Valuable Indian Brands, o Top 100 Most Valuable Chinese Brands e o Top 20 Saudi Arabian Brands.

Histórico e metodologia

A avaliação da marca por trás do BrandZ Brazilian Top 60 foi realizada pela Kantar Millward Brown e Kantar Consulting. A metodologia espelha aquela que foi utilizada para calcular o ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands anual, que está agora em seu décimo primeiro ano.

Encomendado pela WPP, o ranking é único. Combinando dados financeiros da Bloomberg e da Kantar Millward Brown com opiniões de consumidores obtidas em 1.000 entrevistas com mais de 54.000 consumidores latino-americanos em 34 categorias, o BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands é a classificação mais robusta disponível das marcas brasileiras.

Para critério de seleção de marcas a serem incluídas no ranking, estas precisam ser caracterizadas como marcas brasileiras locais (originária do Brasil ou que uma proporção relevante de sua empresa esteja localizada na região).

As classificações da BrandZ são as únicas avaliações do mundo que levam em conta o que as pessoas pensam sobre as marcas que compram, além da análise rigorosa de dados financeiros, avaliações de mercado, relatórios de analistas, e perfis de risco. A percepção do consumidor de uma marca é um dado chave na determinação do valor da marca, porque as marcas são uma combinação de desempenho de negócios, entrega de produtos, clareza de posicionamento, e liderança.

A percepção do consumidor é usada para determinar a contribuição da marca, que mede a influência somente da marca no valor financeiro em uma escala de 1 a 5 (sendo 5 a mais alta). É uma avaliação da associação de uma marca na mente dos consumidores para promover vendas, predispondo os consumidores a escolherem a marca ou pagarem mais por ela.